Le géant du streaming, Netflix, a frappé fort le marché le 21 janvier en annonçant l'acquisition de près de 19 millions de nouveaux abonnements au cours du quatrième trimestre de l'année 2024, portant ainsi son total à un impressionnant 301,6 millions. Cela renforce sa position de leader incontesté dans l'industrie du streaming, dépassant tous les concurrents sur le marché.

La plateforme californienne enregistre une croissance explosive depuis 2023, particulièrement visible en France où elle atteint plus de 10 millions de foyers. Cette forte montée en flèche est le résultat de son durcissement concernant le partage de mots de passe et une amélioration considérable de son offre de contenus en direct, notamment dans le domaine sportif.

Nouveaux contenus et événements marquants

À l'approche des fêtes de fin d'année, Netflix a mis en avant le direct avec la diffusion de matchs de la prestigieuse NFL ainsi qu'un combat de boxe très médiatisé entre le YouTubeur Jake Paul et la légende Mike Tyson. De plus, la très attendue deuxième saison de "Squid Game" a vu le jour le 26 décembre, faisant vibrer les abonnés du monde entier.

Cependant, Greg Peters, co-directeur général, a souligné que le nombre de nouveaux abonnements liés à ces événements ne représente qu'une petite partie de l'acquisition totale des membres. "C'est l'ensemble de notre offre qui motive ce résultat exceptionnel", a-t-il déclaré.

Un chiffre d'affaires en forte hausse

Netflix a réalisé un chiffre d'affaires de 10,2 milliards de dollars (9,8 milliards d'euros) pour ce trimestre, soit une augmentation de 16 % par rapport à l'année précédente, avec un bénéfice net de 1,9 milliard de dollars, dépassant les attentes du marché. Après l'annonce, l'action de Netflix a grimpé de plus de 14 % lors des échanges post-Bourse.

Bien que ces résultats soient impressionnants, la société a annoncé qu'elle ne publierait plus trimestriellement le nombre d'abonnements, mais se concentrera plutôt sur des indicateurs d'engagement tels que le temps de visionnage.

Augmentation des prix : qu'attendre ?

Netflix a récemment procédé à une augmentation de ses tarifs aux États-Unis. Le forfait "Standard" passe à 18 dollars (17,28 euros) contre 15,50 (14,88 euros), tandis que le plan incluant de la publicité est désormais proposé à 8 dollars (7,68 euros) par mois, contre 7 (6,72 euros). "Ce prix reste accessible au vu de la richesse de notre contenu", a rassuré Greg Peters. Cette année, Netflix s'attend à des revenus significatifs grâce à son abonnement avec publicité, qui a déjà représenté plus de 55 % des inscriptions dans les marchés concernés.

Partenariats sportifs et programmation en direct

Pour attirer les annonceurs, Netflix met l'accent sur le direct, en particulier les événements sportifs. En janvier 2024, la plateforme a conclu un contrat de 10 ans avec la WWE pour 5 milliards de dollars et a assuré des droits exclusifs sur la Coupe du Monde Féminine de la FIFA.

"Le combat entre Jake Paul et Mike Tyson a été le meilleur événement sportif en streaming, attirant plus de 24 millions de téléspectateurs", a déclaré Mike Proulx, expert en recherche. Avec des prévisions plus optimistes pour les activités en direct, Netflix pourrait investir davantage dans les droits sportifs et des options publicitaires à partir de 2025.

Le futur de Netflix

En dehors des événements sportifs, Netflix continuera d'attirer les abonnés avec des séries très populaires, notamment les dernières saisons de "Stranger Things" et de "Wednesday". Interrogé sur l'impact des incendies en Californie, Ted Sarandos a affirmé que même si cela affecte des vies, les opérations de Netflix ne devraient pas subir de retards significatifs.

Netflix, dans sa quête incessante d'expansion, semble être à un tournant crucial : augmentations de prix, contenus toujours plus diversifiés et événements en direct sont des éléments clés pour observer leur stratégie gagnante dans le monde compétitif du streaming.