Seiväshyppääjä Wilma Murron viime kausi oli varsin haastava terveyden suhteen, sillä hän kärsi vammoista, jotka estivät odotetun menestyksen kolmessa arvokisoissa. Huolimatta pettymyksistä kilpailuissa, Murron brändi on noussut entistäkin kirkkaammaksi, ja hänen sponsorointiarvonsa maa- ja lajiympäristössä on korkealla.

Tätä vahvistaa hänen tuore yhteistyösopimuksensa rahapeliyhtiö Veikkauksen kanssa, joka paljastetaan torstaina Urheilugaalassa. Veikkaus on tunnettu Suomessa, ja sopimuksen myötä Murto liittyy heidän sponsorirekisteriinsä, jota johtaa Reija Laaksonen.

Huomionarvoista on, että sopimus on neuvoteltavissa jatkumaan aina Los Angelesin olympiakisoihin saakka vuonna 2028. Tämä tekee siitä erityisen merkittävän, sillä seiväshypyn kaltaiselle yksilöurheilulle harvoin tarjoutuu näin suuria mahdollisuuksia markkinoinnissa.

Murron sopimus on radikaali käänne, sillä Veikkaus on perinteisesti suosinut yhteistyötä enemmän joukkueiden kuin yksilöiden kanssa. Yle Urheilun tietojen mukaan sopimuksen arvioitu arvo on huikeat 100 000 euroa vuodessa, mikä on valtava summa suomalaisessa yksilöurheilussa.

Vaikka Veikkaus ja Murron tiimi eivät suostu kommentoimaan tarkkoja summia, tämä uutinen herättää keskustelua suomalaisen urheilumarkkinoinnin tulevaisuudesta. Wilma Murto itse kertoi, että hän saattaa missata alkuvuoden kilpailuja vammojen vuoksi, mutta tähtää isoihin tapahtumiin, kuten Tokion MM-kisoihin syyskuussa.

Samaan aikaan Veikkauksen markkinoiden avautuminen on tulossa, sillä lainsäädäntö mahdollistaa kilpailijoiden pääsyn markkinoille vuoden 2026 jälkipuoliskolla. Tämä tarkoittaa, että yritykset voivat kilpailla yhä isommista sponsorointisopimuksista, ja Murto on yksi niistä urheilijoista, johon tähdätään suurilla odotuksilla.

Wilma Murron menestys ei rajoitu ainoastaan hänen urheilusuorituksiinsa, vaan hänestä on tulossa myös brändi, joka houkuttelee sponsoreita jatkossakin. Suomalaisen urheilun kannalta tämä on jännittävä aikakausi, jolloin uusia mahdollisuuksia pääsee hyödyntämään entistä enemmän.