Saksalainen Audi, joka tunnetaan ympäri maailmaa neljällä yhteen kietoutuneella renkaallaan, on päättänyt tehdä vallankumouksellisen muutoksen. Uuden Audin mallin keulalta on poistettu perinteiset rengaspainotteiset logot, ja uutistoimisto Reutersin mukaan sen tilalle on tullut pelkistetty brändinimi isoilla kirjaimilla.

Miksi näin radikaali muutos? Audi pyrkii houkuttelemaan nuorta, nopeasti kasvavaa kiinalaista asiakasryhmää, joka arvostaa modernia ja minimalistista suunnittelua. Tämä logo häviää kuitenkin Euroopan markkinoilta, sillä siellä vanha, klassinen logo säilyy ainakin toistaiseksi. Audin perinteisen neljän renkaan symboliikka, joka on ollut osa brändiä yli 90 vuotta, ei herätä samaa tunnetta nuorten kiinalaisten parissa kuin vanhemman väen keskuudessa Euroopassa.

Audi-logo on osa mielenkiintoista historiaa. Sen juuret ulottuvat 1930-luvun talouslaman vuosiin, jolloin neljä autonvalmistajaa – Audi, DKW, Horch ja Wanderer – yhdistyivät Auto Unioniksi ja ottivat käyttöön tämän nyt niin ikoniseksi nousseen logon.

Lisäksi Audin aikaisempi yhteistyö Kiinan paikallisen autonvalmistajan SAICin kanssa on tuottamassa uusia, Kiinan markkinoille suunnattuja malleja. Ensimmäinen näistä malleista tulee markkinoille ensi vuonna, ja se on kehitetty paikallisten alihankkijoiden ja teknologian avulla. Audin tavoitteena on houkutella erityisesti nuoria asiakkaita, jotka arvostavat uusinta teknologiaa, kuten kehittyneitä ajoavustimia.

Viime viikolla Shanghaissa esitelty sähköinen urheilumalli löi olohuoneen markkinoille. Kehitysprojektin johtaja Fermin Soneira vahvisti, että asiakkaat ovat Kiinassa huomattavasti nuorempia – heidän ikähaarukkansa on 30-35, kun taas muualla maailmassa keskimääräinen asiakas on noin 55-vuotias.

On selvää, että Audi on nyt asettanut itselleen kunnianhimoiset tavoitteet ja aikoo mullistaa markkinat uudella logollaan ja tuotevalikoimallaan. Saammeko nähdä lisää yllättäviä muutoksia Audi-brändissä lähitulevaisuudessa? Aika näyttää!