Suomalainen vaatemerkkijätti Nosh Company on kohtalon vaiheessa, sillä se on ajautunut yrityssaneeraukseen talousvaikeuksien vuoksi. Toimitusjohtaja Hanna Rannila avaa haastattelussa, miksi tämä tunnettu brändi on joutunut näin vaikeaan tilanteeseen.

Nosh oli ennen pandemiaa hurjassa kasvussa, mutta maailmalla tapahtuneet muutokset, kuten koronapandemia ja vuonna 2022 syttyneet sodan ripple-effektit, ovat muuttaneet kuluttajien ostokäyttäytymistä radikaalisti. Yhtenä tärkeänä syynä Rannila mainitsee, että asiakkaat ovat siirtyneet yhä enemmän käyttämään kestävämpiä ja käytettyjä vaatteita, mikä on heikentänyt Noshin myyntiä.

"Kun pandemia rajoitti kasvokkain tapahtuvia vaatekutsuja, merkki joutui turvautumaan jatkuviin alennuksiin eroon varastoista ja selvitäkseen taloudellisista velvoitteista", Rannila kertoo. Huolestuttavaa on se, että perinteiset vaatekutsut, jotka olivat Noshin liiketoiminnan ydin, ovat kokeneet rajua taantumaa. Tämä myyntikanava ei ole toipunut pandemiasta, ja myynnin lasku on ollut voimakasta.

Noshin asiakkaiden ostokäyttäytyminen on muuttunut huomattavasti: monet kuluttajat suosivat nyt käytettyjä vaatteita ja second-hand-kauppaa, mikä kertoo myös vastuullisuuden korostumisesta muotialalla. "Tämä on myönteinen muutos, vaikka se onkin haasteellista liiketoiminnallemme", Rannila toteaa.

Rannila on kuitenkin toiveikas ja uskoo, että Noshilla on vielä mahdollisuus kääntää tilanne. "Uskomme, että vuoden 2024 loppuun mennessä kannattavuutemme on kääntynyt paranemaan, vaikka liikevaihtomme on alle puolet vuoden 2021 huippuvuosista”, hän sanoo. Nosh on jo tehnyt velkasaneeraushakemuksen, jotta he voisivat elvyttää liiketoimintaa ja sopeuttaa tappiolliset vuodet.

"Pyydämme tukea olemme edelleen muotialan vastuullinen pioneeriyhtiö, ja tahtomme on jatkaa kehittävää työtämme", Rannila päättää. Noshin tarina jatkuu, mutta kysymys kuuluu: voiko se toipua vai onko tämä loppu brändille, joka on ollut vahvasti läsnä suomalaisten sydämissä?