Kia on käynnistänyt yhteistyön mainostoimisto Folk Finlandin kanssa, ja tavoitteena on tuoda markkinoille rohkeaa ja innovatiivista automainontaa.

Suomalaisten autojen markkinointi on viime vuosina jäänyt varsin konservatiiviseksi, ja monet brändit perustavat viestintänsä vanhoihin ja juurtuneisiin käsityksiin. Kia aikoo muuttaa tätä tilannetta ja ravistella perinteisiä mielikuvia, erityisesti sähkökäyttöisten autojen markkinassa.

Yhteistyö Folk Finlandin kanssa on syntynyt tarpeesta löytää kumppani, joka uskaltaa miettiä luovasti ja rohkeasti. Folk Finland tunnetaan voimakkaista ja huomiota herättävistä ilmiöistä, ja sen valmius haastaa vanhat normit on tehnyt vaikutuksen Kian tiimiin. ”Kun Kialta tuli kilpailutusbrief, innostuimme heti ajatuksesta. Tämä on mahdollisuus luoda jotain aivan uutta automainonnassa”, kertoo Folk Finlandin toimitusjohtaja Pia Dahlman.

Kia aikoo lanseerata uuden brändiviestinnän strategian vuodenvaihteessa, joka keskittyy erityisesti premium-segmenttiin Suomessa. Tarkoituksena on herättää kuluttajien mielenkiinto ja saada heidät harkitsemaan innovatiivisempia vaihtoehtoja, kun he astuvat autokauppaan. Kia on saanut useita palkintoja, kuten tuoreimman tunnustuksen Kia EV3:lle, joka nimettiin Vuoden Autoksi Suomessa 2025.

Kilpailu sähköautojen markkinassa kiihtyy, ja Kia aikoo nostaa esiin sähkökäyttöisten autojen eron perinteisiin polttomoottoreihin. ”Monet autoilijat ovat edelleen uskollisia vanhoille merkeilleen, ja haluamme avata heidän silmiään. Brändiviestintämme tulee olemaan jotakin, mitä markkinat eivät ole aiemmin nähneet”, Niina Ahokas Astara Finlandilta toteaa.

Kian uusi markkinointiviestintä tuo esiin, kuinka aikakausi automarkkinoilla on muuttumassa. Kuluttajat ovat yhä tietoisempia valinnoistaan ja etsivät tuotteita, jotka tarjoavat enemmän kuin pelkkää brändiä. Aikaisemmin autoiluun liittyneet tunteet ovat yhä vahvasti läsnä, mutta nyt on aika kyseenalaistaa ne. Voidakseen menestyä sähköautojen aikakaudella on tärkeää, että ostajat näkevät arvon tuotteissa, ei vain niiden brändissä.

Kia ja Folk Finland odottavat innolla tulevaa yhteistyötä, ja molemmat osapuolet uskovat, että uusi markkinointiviestintä herättää positiivista kiinnostusta kuluttajien keskuudessa. ”Odotamme, että tämä mullistava lähestymistapa tuo Kialle kasvua ja iloa asiakkaille”, summaa Ahokas.

Odottavan tunnelman lisäksi Kia haluaa myös rohkaista asiakkaitaan ottamaan osaa sähköautojen vallankumoukseen, jossa liikkuvuus ja kestävyys kulkevat käsi kädessä. Sähköautojen potentiaali on valtava, ja Kia haluaa olla edelläkävijä tämän muutoksen aikana.