Finlandia-palkittu kirjailija ja ohjaaja Juha Hurme on kohdannut yllättävän käänteen, kun hänen työnsä maatalouskaupan Hankkijan 120-vuotisjuhlassa peruttiin. Alun perin Hurmeen oli tarkoitus kirjoittaa juhlalle esitys, jota tähdittäisi tunnettu laulaja Diandra. Hurme kutsui tätä mahdollista yhteistyötä 'hauskimmaksi ja yllättävimmäksi' tarjoukseksi, jonka hän on koskaan saanut.

Perumisen syynä olivat Hurmeen aikaisemmat kolumnit, joissa hän on kriittisesti käsitellyt eläinten kasvattamista ruoaksi. Helsingin Sanomat on saanut nähtäväkseen perumissähköpostin, jossa Hankkija ilmoitti, että kasvissyöjä ei kelpaa yhteistyökumppaniksi. Hurme kommentoi tilannetta sanoen, että hänen näkyvän asemansa vuoksi hänestä oli tullut 'persona non grata', koska hän oli esittänyt perusteltuja näkemyksiä lihatalouden eettisistä ongelmista.

Hurme on aiemmin julkaissut useita kirjoituksia, joissa hän kritisoi lihateollisuutta voimakkaasti. Vuonna 2016 hän otsikoi erään kolumninsa 'Liha on murhaa', jonka myötä hän nosti esille eläinten tunteet ja hyvinvoinnin. Hän mainitsi, että eläimet ovat kykeneviä tuntemaan kipua, stressiä ja tuskaa, ja että niiden elämänlaatu on kytköksissä teollisten tuotantoprosessien kylmiin laskelmiin.

Hänen näkemyksensä ovat herättäneet vastakaikua, ja keskustelu eläinten oikeuksista ja eettisistä kysymyksistä on ollut ajankohtaisempaa kuin koskaan. Esimerkiksi vuonna 2019 Hurme käsitteli naudanlihan tuotantoa ja kutsui elämänoloa teollisuuden välttämättömyyksien koneistoksi. 'Hyötyeläinten elo ihmistuotannon koneiston osana on suurta tai vielä suurempaa kärsimystä', hän korosti.

Juha Hurme on tunnettu myös kyvystään herättää huomiota ja keskustelua. Hänen taustansa teatterissa ja kirjallisuudessa, sekä kykynsä käsitellä vaikeita aiheita tekee hänestä mielipidevaikuttajan, joka ei pelkää puhua ristiriitaisista aiheista. Hurme voitti Finlandia-palkinnon vuonna 2017 romaanistaan 'Niemi', ja siinä yhteydessä hänkin nosti esille ruotsin kielen merkityksen Suomessa, mikä aiheutti poliittista keskustelua.

Hänen aiemmin käännetty teoksensa, ruotsalaisen seksuaalikouluttajan Inti Chavez Perezin kirja 'Respektiä: Seksikirja pojille', myös nostatti kansallista kohua syksyllä 2022, minkä vuoksi Hurme on saanut osakseen vuolasta kritiikkiä. Monet oikeistopoliitikot ovat reagoineet voimakkaasti teokseen, joka käsittelee seksuaalikasvatusta, ja keskustelu on herättänyt laajaa yhteiskunnallista keskustelua.

Tämä tapaus tuo esiin myös laajempia kysymyksiä siitä, kuinka yhteiskunnassa käsitellään erilaisia mielipiteitä ja näkökulmia, erityisesti kun ne liittyvät ruokakulttuuriin ja eläinten oikeuksiin. Onko elintarviketeollisuudella liikaa valtaa, ja voivatko taiteilijat ja mielipidevaikuttajat todella näkyä ja vaikuttaa kritisoinnin kautta?