Meijerijätti Arla on joutunut myöntämään, että heidän kaurapohjaisten tuotteidensa suosio ei ole ollut toivotunlaista. Kuluttajien taloudellinen tilanne on heikentynyt, mikä on johtanut siihen, että halvemmat maitotuotteet voittavat kasvispohjaiset vaihtoehdot ostoskoreissa. Arlan Jörd-brändin tuotteiden valikoimaa on nyt vähennetty useissa maissa, mukaan lukien Ruotsi ja Tanska, raportoi Jyllands-Posten.

Vuosi sitten lanseerattu Jörd-brändi ei ole saavuttanut Arlan odotuksia myynnissä, vaikka tuotteet ovat olleet saatavilla Tanskassa ja Britanniassa jo kolmen vuoden ajan. Arlan Tanskan johtaja Henrik Lilballe Hansen myöntää, että myynti on edelleen alhaisella tasolla, vaikka yhtiö oli toivonut merkittävää kasvua.

Hansenin mukaan yksi suurimmista syistä kasvipohjaisten tuotteiden heikkoon myyntiin on jatkuva inflaatiokriisi. Kuluttajat valitsevat yhä useammin maitotuotteita, mikä johtuu osittain siitä, että kasvipohjaiset vaihtoehdot ovat usein kalliimpia. Tämä on aiheuttanut markettien kaurajuomien tarjonnassa myynnin vähenemisen.

”Ruotsissa markkinat kasvipohjaisille juomille ovat jo kyllääntyneet, ja tämä voi pitää paikkansa muuallakin”, sanoo Arlan viestintäpäällikkö Max Wallenberg. Hänen mukaansa yhtiön on vaikeaa kilpailla markkinoilla, joilla kuluttajat ovat yhä tottuneita perinteisiin maitotuotteisiin.

Arlan tytäryhtiö Jörd on jo raportoinut lähes 27 miljoonan euron tappiot viimeisten neljän vuoden aikana. Kaikki Arlan kaurapohjaiset tuotteet valmistetaan Tanskassa, ja niissä käytetään ruotsalaista raaka-ainetta.

Arlan tilanne on herättänyt huolta ja kysymyksiä yrityksen tulevaisuuden suhteen. Asiakkaat, jotka arvostavat kasvisruokaa, etsivät yhä vaihtoehtoja, mutta ovatko brändit valmiita mukautumaan muuttuviin markkinoihin? Tämän hetken haasteet saattavat pakottaa Arlan ja muut saman alan yritykset pohtimaan strategioitaan uusiksi tai jopa lanseeraamaan uusia innovaatioita vastatakseen kasvavaan kysyntään.