Las principales estaciones de televisión en Chile, agrupadas en la Asociación Nacional de Televisión (Anatel), que incluye a Canal 13, CHV, TVN, Mega, TV+, Telecanal y La Red, están considerando la posibilidad de interponer acciones legales contra Google, el coloso de Internet.

Pablo Vidal, presidente de Anatel, afirmó que esta decisión ha sido objeto de discusión durante años y responde a la creciente preocupación por los anuncios publicitarios de la multinacional estadounidense que, a su juicio, han alterado el panorama publicitario en el país.

A lo largo de las últimas dos décadas, el escenario publicitario ha cambiado drásticamente: mientras que la televisión representaba el 50% del total de la torta publicitaria en Chile, ahora apenas supera el 25%. En contraste, la publicidad digital, que hace 20 años no representaba más del 1%, ha escalado a más del 50%. Este cambio ha llevado a Anatel a exigir un nuevo modelo de medición del público que permita crear mejores ofertas publicitarias y regular cómo Google opera en este ámbito.

"Este año se implementará un nuevo sistema de medición que no solo tomará en cuenta el consumo a través de televisores, sino también otros dispositivos conectados a Internet", expone Vidal. Este sistema buscará brindar una visión más clara del consumo audiovisual, algo que, asegura, es fundamental para la competitividad de las estaciones de televisión.

Vidal continúa señalando que el método de ranking antiguo deja de ser útil, ya que no permite comparar equitativamente la efectividad de los anuncios en televisión con aquellos en plataformas como Google Ads o Meta. Mientras estas plataformas tienen acceso a datos precisos sobre sus usuarios, las televisoras aún dependen de una medición que ha quedado obsoleta.

Anatel argumenta que es imperativo cuestionar el modelo de negocio de Google, especialmente su uso de contenido de medios de comunicación que invierten tiempo y recursos en la creación de noticias. "Google, siendo una de las dos empresas que más ingresos publicitarios genera a nivel global, se beneficia del trabajo de los periodistas y las estaciones de televisión sin compensar adecuadamente esos esfuerzos", añadió Vidal.

Además, se destaca la posición monopólica que Google ejerce en el mercado publicitario, lo que podría estar comprometiendo la viabilidad financiera de numerosos medios de comunicación en todo el mundo.

Por último, el presidente de Anatel concluye que el gigante tecnológico tiene el control sobre los precios que se pagan a las estaciones. Estos precios, más que ser discutidos o negociados, se imponen a los medios, y pueden ser cambiados a discreción de Google, lo cual representa una práctica abusiva que necesita ser regulada.

Ante esta situación, se espera que los canales chilenos tomen una decisión definitiva pronto, mientras el conflicto entre la televisión tradicional y las plataformas digitales se intensifica.