Matilda Djerf, die 2019 ihre Marke Djerf Avenue gründete, hat nun in einer Instagram-Story und einem ausführlicheren Post zu den Vorwürfen Stellung genommen. „In den letzten Tagen war ich sehr ruhig auf Social Media. Meine erste Priorität war es, mich mit dem Djerf-Avenue-Team zu treffen und mit ihnen zu sprechen“, erklärt die 27-Jährige.

Sie entschuldigte sich aufrichtig bei allen, die sie verletzt oder enttäuscht hat. Djerf gab zu, nicht auf die Herausforderungen einer Führungskraft vorbereitet gewesen zu sein und dass sie „zu naiv“ war: „Ich bedaure, nicht die Chefin gewesen zu sein, die ich sein wollte“, schrieb sie.

Um die Arbeitskultur bei Djerf Avenue zu verbessern, hat sie dieses Jahr grundlegende Änderungen vorgenommen, einschließlich der Einstellung eines neuen Management-Teams, monatlicher Feedback-Umfragen und der Zusammenarbeit mit einem externen Psychologen. „Ich bin verpflichtet, es richtig zu machen und mich weiter zu bemühen“, so Djerf weiter.

Immer mehr Nutzerinnen und Nutzer auf Social Media äußern jedoch ihre Skepsis zu Djerfs Entschuldigung. Kritiker behaupten, dass sie nur eine Entschuldigung aus Angst vor den Konsequenzen gegeben hat. Eine Kommentatorin fragt: „Hast du dich nur entschuldigt, weil du erwischt wurdest?“

Darüber hinaus wird darauf hingewiesen, dass die Probleme bei Djerf Avenue möglicherweise nicht nur an der Organisation, sondern am Verhalten der Unternehmerin selbst liegen. Viele sind sich uneinig, ob sich solche Charaktereigenschaften durch neue Teams ändern lassen.

Diese Kontroversen werfen nicht nur Fragen zur Führung von Influencern auf, sondern thematisieren auch die Ansprüche an eine positive und inklusive Arbeitskultur. Matilda Djerf hat durch ihre Plattform eine enorme Reichweite. Ob und wie sie diese nun nutzt, bleibt abzuwarten.

„Wie wichtig ist dir eine gute Arbeitskultur in einem Unternehmen?“, könnte in Zukunft zur zentralen Frage vieler Diskussionen werden. Die Reaktionen auf die Vorwürfe gegen Djerf zeigen, dass die Erwartungen an Führungskräfte im Influencer-Bereich steigen, und die Öffentlichkeit das Verhalten von solchen Persönlichkeiten genau unter die Lupe nimmt.