Die traditionsreiche Firma Künzli Schuhe hat einen neuen Besitzer gefunden, und die Euphorie nach der Übernahme ist spürbar. Während das Markenlogo im hellen Morgenlicht auf der Fassade strahlt, sind die Gründerinnen und Gründer nicht mehr anwesend, was die Frage aufwirft: Wohin geht die Reise dieser legendären Schuhmarke?

Die Geschichte von Künzli ist nicht allein die eines Unternehmens, sondern ein Spiegelbild der schweizerischen Schuhindustrie. Die Marke, die für Qualität und Handwerkskunst steht, ist in den letzten Jahren durch zahlreiche Übernahmen und Umstrukturierungen gegangen. Von Oerlikon über Texas Pacific bis hin zur neuesten Übernahme durch Regent Investment in diesem Jahr – die Reise erscheint turbulent.

Das Sortiment ist jedoch kaum mehr differenziert. Produkte wie Ortho, Protect und KStyle bieten wenig Anreiz. Die Kommunikation über die Marke ist schwach und wirkt uninspiriert, was in der heutigen Zeit, in der Konsumenten hochwertige und ansprechende Marken erwarten, eine gefährliche Entwicklung darstellt.

Die Herausforderung der Nachfolgeregelung bei einem Familienunternehmen ist oft komplex. Bei Künzli stellt sich die Frage, ob ein Management Buy-out (MBO) eine mögliche Lösung sein kann. Die Mitarbeitenden könnten zu Miteigentümern werden, was eine neue Perspektive und Motivation bringen könnte.

Die Markenbekanntheit hat unter den Veränderungen gelitten. Was ist aus der stolzen Geschichte von Künzli geworden? Wo sind die Werte und die Philosophie geblieben, die die Marke einst stark gemacht haben? Die Frage bleibt unbeantwortet: Wie stark ist das Erbe der Marke Künzli noch?

Die Übernahme von Künzli könnte verschiedene Richtungen einschlagen. Investoren haben die Möglichkeit, die Marke neu zu positionieren, sowohl im Ortho- als auch im Sportsegment. Der Wert der Marke ist jedoch in Gefahr, wenn das Management nicht die ursprüngliche DNA und die Geschichte der Marke versteht und respektiert.

Die große Gefahr für Künzli besteht darin, dass die neuen Betreiber das Markentestament ignorieren. Der Erfolg hängt davon ab, wie gut sie die Tradition und das Erbe der Firma in die zukünftige Strategie einfließen lassen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Investoren vor einem Engagement die Markenbilanz genau prüfen sollten. Wo steht Künzli wirklich? Welche Werte und Philosophie bringt die Marke mit? Die Antworten auf diese Fragen sind entscheidend für die weitere Entwicklung und das Überleben dieser traditionsreichen Schweizer Marke. Die Renaissance von Künzli könnte gelingen, aber dafür benötigt es eine Rückbesinnung auf die Wurzeln und einen klaren Plan für die Zukunft.