Coca-Cola, bekannt für seine bemerkenswerten Produkteinführungen, muss sich nun mit einem Dämpfer auseinandersetzen: Die neue Geschmacksrichtung «Spiced» wird nach nur sechs Monaten wieder vom Markt genommen.

Ursprünglich wurde «Spiced» als der nächste große Hit positioniert, die insbesondere die jüngere Zielgruppe ansprechen sollte. Mit einer Mischung aus dem klassischen Cola-Geschmack und intensiven Himbeernoten wollte das Unternehmen die Generation Z (ungefähr Jahrgänge 1995 bis 2010) anziehen. Diese Generation ist bekannt dafür, kräftigere und aufregendere Aromen zu bevorzugen – ein Grund, warum Coca-Cola in letzter Zeit vermehrt mit neuen Variationen experimentiert hat.

Im Februar 2023 wurde dann «Spiced» mit großem Aufruhr in den USA eingeführt und von Coca-Cola als die «coolste Markeninnovation» angekündigt. Die Marketingabteilung versprach, dass dieser Geschmack dauerhaft im Sortiment bleiben würde. Doch jetzt ist klar, dass diese Pläne nicht aufgingen. In einer offizielle Mitteilung gab Coca-Cola bekannt, dass die Herstellung der sortenrein Himbeer-Cola eingestellt wird. Der Grund? Man wolle stets auf die Vorlieben der Kunden Rücksicht nehmen, was letztlich bedeutet, dass die Nachfrage nach diesem Produkt zu gering war.

Interessanterweise stiegen die weltweiten Umsätze von Coca-Cola im zweiten Quartal 2023 um 2,9 Prozent, jedoch erlebte die nordamerikanische Region, in der «Spiced» verkauft wurde, einen Umsatzrückgang von 1 Prozent. Dies wirft ein neues Licht auf die Herausforderungen, mit denen Marken konfrontiert sind, wenn es darum geht, die wechselnden Geschmäcker junger Verbraucher zu bedienen.

Außerdem war die Geschmacksrichtung «Spiced» in der Schweiz nie im Detailhandel erhältlich. Genießern blieb nur die Möglichkeit, das Produkt online aus Nordamerika zu bestellen. Obwohl Coca-Cola im Februar 2023 eine Markteinführung außerhalb der USA und Kanada nicht ausschloss, könnte die vorzeitige Produktionseinstellung das Thema nun endgültig auf Eis gelegt haben.

Die Vize-Marketingchefin von Coca-Cola, Sue Lynne Cha, erläuterte in einer Anfrage, dass viele Verbraucher zu kräftigeren und gewürzten Aromen tendieren, was darauf hindeutet, dass die Marke sich in Zukunft möglicherweise stärker auf diese Geschmäcker konzentrieren wird. Coca-Cola hat bereits angekündigt, 2025 mit einer neuen aufregenden Geschmacksrichtung auf den Markt zurückzukehren. Die Welt wartet gespannt auf die nächste große Innovation von Coca-Cola!

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