Das renommierte Unternehmen von Elon Musk, Tesla, hat in Deutschland erheblich an Einfluss verloren. Im Jahr 2024 wurden nur 37.000 neue Tesla-Fahrzeuge zugelassen, was weniger als die Hälfte der Zulassungen von 2022 ausmacht.

Der Marktanteil in Deutschland ist von 2,6 % auf alarmierende 1,3 % geschrumpft.

Dies wirft Fragen auf: Könnten die polarisierenden Auftritte und die neue politische Ausrichtung von Elon Musk eine Rolle bei diesem Rückgang spielen?

Marken- und Marketingexperten stellen sich genau diese Frage. Dabei geht es nicht nur um die politischen Ansichten des Unternehmer, sondern vor allem um das Image von Tesla und die damit verbundenen Käufergruppen.

Einige umweltbewusste Fahrer, die sich in der Vergangenheit stolz einen Tesla zugelegt haben, könnten sich jetzt in einer Scham spirale wiederfinden, geprägt von Musks umstrittenen Äußerungen. Nach der sogenannten 'Flug-Scham' könnte nun auch die 'Tesla-Scham' aufkommen.

Diese Entwicklung ist besonders bemerkenswert, da sie nicht nur den Kurs von Tesla beeinflussen könnte, sondern auch Rückschlüsse auf die Erwartungen von Verbrauchern im Hinblick auf Markenethik und soziale Verantwortung zulässt.

Analysten warnen daher, dass Tesla sich dringend mit den veränderten Wahrnehmungen und den Wünschen seiner Klientel auseinandersetzen muss, um nicht weiter an Marktanteilen zu verlieren.

Diese Situation wirft die Frage auf: Ist der Traum von einem umweltfreundlichen Auto unter dem Tesla-Label in Gefahr?