Zahájení Trumpovy éry jako prezidenta Spojených států je provázeno bezprecedentní mediální přítomností. Jeho přístup není pouze o podávání zpráv a informování o krocích administrativy, ale také o cílené snaze udržet se v centru pozornosti a v záři reflektorů.

"Trump mění pravidla hry v politické komunikaci," uvádí Charles Lipson, profesor politologie z Chicagské univerzity, v komentáři pro The Wall Street Journal.

Na rozdíl od svého předchůdce Joea Bidena, který během prvního měsíce svého vládnutí čelil přibližně 150 otázkám novinářů, Trump odpověděl na více než tisíc otázek, což bylo sedmkrát více. Jeho administrativní tým pravidelně pořádá tiskové konference a setkání s médii v Oválné pracovně. Zatímco Biden uspořádal za celý svůj první rok pouze devět tiskových konferencí, Trump plánuje výrazně zvýšit tento počet.

I když nízký počet konferencí v roce 2021 souvisel s pandemií covidu-19, zprávy naznačují, že Bidenova komunikace s médii se v následujících letech nezlepšila. V letech 2022 a 2023 se konalo pouze dvanáct a čtyři tiskové konference.

Lipson poznamenává, že Trumpova strategie zahrnuje nejen kvantitu, ale i kvalitativní prvky komunikace. Cílem je systematicky obcházet tradiční mediální filtry a oslovovat veřejnost přímo. Média, jako prostředníci, jsou v tomto scénáři eliminována, a to zejména prostřednictvím aktivního využívání sociálních sítí, neformálních podcastů a upřednostňováním nesestříhaných živých vstupů na televizních kanálech.

"Vnímají mediální vystoupení jako klíčovou součást své práce, nikoli jako vyrušení. Chtějí dělat rozhovory a dělat je živě, kdykoli je to možné. Svá sdělení prezentují s nadšením a bez výčitek. Jsou ochotni, dokonce horliví, konfrontovat své oponenty přímo," píše Lipson a dodává, že takový styl komunikace je efektivnější a dává Trumpovu týmu větší kontrolu nad tím, jaká sdělení se dostanou k veřejnosti.

Trump důmyslně vybírá členy svého kabinetu na základě jejich schopností vystupovat v médiích. Například Dan Bongino, jmenovaný zástupce ředitele FBI, vedl oblíbený podcast, zatímco ministr obrany Pete Hegseth dlouhodobě působil jako komentátor na Fox News.

Hegseth nedávno přešel na občanský kanál, když oficiálně oznámil plán na vybudování silné americké armády, aby se omezilo byrokratické zatížení. Jeho prezentace vzbudila velký zájem na sociálních sítích.

"Jeho projevy byly přesné a efektivní, a často končily slibem dalších podobných oznámení. Tento styl přebírají i další členové administrativy, což vytváří vzorec, který pravděpodobně budou následovat i budoucí vlády," dodává Lipson.

Zároveň Lipson zdůrazňuje, že Trumpův záměr je ambicióznější než jen odlišení se od předchozí vlády. Jeho zásadní obrat spočívá v tom, že se nesnaží získat přízeň tradičních médií, od nichž očekává přirozenou nevraživost. Jeho cílem je uchovat si veřejnou podporu pro své radikální změny a odvrátit kritiku.

Lipson uzavírá, že Trumpův komunikační styl je transparentnější než klasický model, kde novináři byli hlavním spojovacím článkem mezi vládou a veřejností. Tento trend víc odesílá novinařinu na vedlejší kolej. Je otázkou za bilion dolarů, zda budou Trumpovy politické kroky fungovat stejně dobře jako jeho marketingový přístup. Zatím se zdá, že jeho schopnost efektivně komunikovat s veřejností mu umožňuje udržet kontrolu nad prostředím, ve kterém se pohybuje.