Sázka na kreativní profese v devadesátých letech minulého století se zdála být výbornou volbou. Avšak rychlý vzestup těchto profesí se v mnoha případech změnil v strmý pád. Generace X, která v době svého příchodu na trh práce čelila analogovému světu, nyní zjistila, že jejich dovednosti se staly zastaralými. „Každý den se bavím s lidmi, jejichž kariéry jsou tak trochu u konce,“ říká Chris Wilcha, pětapadesátiletý filmový a televizní režisér z Los Angeles.

Douglas Coupland v devadesátých letech napsal knihu „Generace X: Pohádky pro zrychlenou kulturu“, v níž definoval tuto generaci jako lidi narozené mezi lety 1965 a 1980. Je to generace, která nastoupila impozantně na trh práce, ale nyní se nachází v situaci, kdy je tržní hodnota jejich dovedností rapidně klesající. New York Times upozorňuje, že se zdá, jako by generace X vytvářela svíčky v době, kdy přišla elektřina.

Nejvíce postižení jsou pracovníci kreativních profesí jako grafici, novináři, fotografové, tvůrci reklam a hudebníci. „Pokud jste v devadesátých letech začali pracovat v některém z kreativních oborů, je velmi pravděpodobné, že nyní děláte něco jiného. Mnoho těchto profesí zcela zmizelo nebo se drasticky transformovalo,“ konstatují New York Times.

Generace X se připojila k pracovním silám v době, kdy dominovaly analogové technologie: pevné telefonní linky, elektronkové televize a tištěné noviny. Postupně se dostavily revoluční změny, a to především s nástupem internetu a digitálního zpracování. Zdálo se, že nové technologie přinesou velké příležitosti, a mnozí lidé z generace X se nadchli pro tento vývoj a stali se jeho součástí.

Nicméně, jakmile se dostali na vrchol svých kariér, většina jejich znalostí byla zastaralá. Místo očekávané kariérní stability se často objevují příběhy fotografů bez práce a designérů hledajících novou příležitost. Tato generace se ocitá na okraji svých oborů. „Naše dovednosti, které jsme považovali za relevantní, jsou dnes neakceptovatelné,“ říká Wilcha pro New York Times.

Reklamní agentury dříve vytvářely nákladné kampaně, ale dnes se zaměřují na rychlý a levný obsah na sociálních sítích. Tím pádem dochází k snižování rozpočtů a zmenšování týmů. „Zatímco před 20 lety jste spolupracovali s velkými týmy, dnes se spoléháte na influencery bez potřebných zkušeností,“ popisuje změnu Karen McKinleyová, pětapadesátiletá reklamní manažerka.

Nejhorší však nastalo s nástupem umělé inteligence. Generace X byla často tou, která vyvíjela a testovala nové technologie, ale nyní se stala obětí svého úspěchu. Podle výzkumu společnosti Forrester by měly reklamní agentury ve Spojených státech do roku 2030 ztratit 32 000 pracovních míst kvůli AI.

Tento transformační proces přichází v nešťastnou dobu, jelikož generace X čelí stoupajícím životním nákladům a výdajům na vzdělání svých dětí, které studují na vysokých školách. Mnozí z těchto pracovníků se snaží podpořit nejen své děti, ale také stárnoucí rodiče. Vzhledem k tomu, že odchod do důchodu se blíží, zjistiovaní, že finančně jsou mnohem méně připraveni než baby boomers. Podle posledních údajů plánuje pouze 46 % členů generace X aktivně odcházet do důchodu. Až 70 % z nich očekává, že se do důchodu dostanou později, než plánovali, nebo vůbec.

Celá situace tak generaci X vytváří obrovské výzvy, a otázka zní – co přinese budoucnost pro tuto generaci, která stála v samotném srdci digitální revoluce, a nyní se potýká s jejím dědictvím?