Prodeje chytrých hodinek se v posledních letech neustále zvyšovaly, ale zdá se, že tento trend je na ústupu. Rok 2024 přinesl meziroční pokles o 7 %, přičemž Apple je jedním z hlavních viníků tohoto poklesu. Dodávky Apple Watch na trh klesly o 19 %, což naznačuje, že jejich popularita se snižuje. Ačkoliv byla představena jubilejní desátá generace hodinek, změny byly minimální a fanoušci s napětím očekávali hodinky Apple Watch Ultra 3, které se však zatím nedočkali.

Hlavním důvodem poklesu zájmu o Apple Watch je spor s firmou Masimo, což vedlo k tomu, že nové modely nedisponují měřením okysličení krve, což je funkce, kterou mají konkurenční značky. I když Apple Watch byly původně vyvíjeny jako zdravotní přístroj, pro mnohé uživatele se staly spíše miniaturním počítačem pro příjem hovorů a zpráv. Vzhledem k nárůstu notifikací, které uživatelé dostávají, mohou být hodinky v mnoha případech spíše zdrojem frustrace.

Jeden z důvodů, proč Apple Watch ztrácejí atraktivitu, je nedostatek inovací. S každou novou generací příliš nových funkcí nepřibývá, a s dlouhou softwarovou podporou není pro uživatele žádná motivace přejít na novější model.

Kromě toho se Apple musí potýkat s rostoucí konkurencí, jako jsou Garmin, Oura, a Ultrahuman, které nabízejí pokročilejší funkce sledování spánku a další zdravotní metriky. Zatímco Apple Watch mají detekci spánkového apnoe, chybí jim detailnější statistiky o spánku a údaje o připravenosti, což je v dnešním trhu pro uživatele stále důležitější.

Zatímco Apple čelí těmto výzvám, čínská značka Xiaomi zažívá obrovský úspěch – provozní prodeje vzrostly o 135 %. Nová značka imoo zaznamenala nárůst o 22 % a Samsung, ačkoli zůstává na třetím místě, také vykazuje pozitivní trendy. Například Huawei si udržuje nárůst o 35 % a přibližuje se k Apple. V roce 2023 byla mezi oběma značkami jen 16% rozdíl v dodávkách na trh, což se v letošním roce snížilo na 9 %. Pokud Apple nepřijme zásadní opatření a neuvede na trh inovativní produkty, může brzy ztratit svou vedoucí pozici na poli chytrých hodinek.