Dünyanın en değerli 500 markası, geçmiş yıl içerisinde marka değerlerini yüzde 10 oranında artırarak 2025 yılında toplamda 9,5 milyar dolara (yaklaşık 338.7 milyar Türk Lirası) ulaşması bekleniyor. Bu artış, yüzde 3'e ulaşan küresel ekonomik büyümenin aksine gerçekleşiyor. İlk beş markadan dördünün teknoloji şirketi olması, teknoloji devlerinin bu yükselişteki liderliğini açıkça gösteriyor.

Brand Finance, 2025 yılı için küresel ölçekte en değerli 500 markayı içeren Global 500 raporunu duyurdu. Rapora göre Apple, yüzde 11’lik bir artışla 2025 yılında 574,5 milyar dolar marka değeriyle yine listenin zirvesinde yer alacak. Apple, Amazon'un liderliği yüzde 1'lik bir farkla kaçırdığı 2023 yılı hariç, 2021’den bu yana her yıl birinci sırada.

Microsoft, marka değerinin yüzde 35 artmasıyla 461,1 milyar dolara ulaşarak ikinci sırayı aldı. Google, geçen yıla kıyasla yüzde 24'lük bir artışla 413,0 milyar dolar marka değeriyle üçüncü sırada. Amazon, yüzde 15’lik bir artışla 356,4 milyar dolarla dördüncü, Walmart ise yüzde 42'lik bir artışla 137,2 milyar dolarla beşinci sırada kendine yer buldu.

Samsung, TikTok/Douyin, Facebook, Nvidia ve State Grid Corporation of China da bu yıl ilk 10 marka arasında yer aldı. Özellikle Nvidia'nın marka değerindeki yüzde 98'lik artış, onu ilk 10 listesine sokmayı başardı.

TikTok/Douyin gibi Çin merkezli markalar, Pinduoduo, BYD gibi isimlerle birlikte 2020’den bu yana marka değeri en çok artan şirketler arasında bulunuyor. Brand Finance’ın CEO'su David Haigh, yaptığı açıklamada, "2020’den bu yana en çok değerlenen markalar üzerinde yaptığımız analizler, teknoloji firmalarının sürdürülebilir marka büyümesine hakim olmadığını ortaya koyuyor" dedi.

Ayrıca, TikTok ve diğer Çinli markaların dünya genelindeki marka liderlerine meydan okuması dikkat çekiyor. Haigh, "Çinli firmalar marka oluşturma stratejilerini geliştirmeye devam ettikçe, önümüzdeki yıllarda daha fazla Çinli şirketin küresel pazara girmesini bekliyoruz" diye ekledi.

Apple’ın devam eden güçlü marka sadakati, son zamanlarda kendine ciddi bir artış sağladı. Şirket, önümüzdeki Eylül ayında iPhone 16’yı piyasaya sürmesinin yanı sıra, Mayıs ayında yeni iPad modellerini de tanıttı. Ayrıca Apple, yapay zeka alanındaki inovasyon çalışmalarını yoğunlaştırdı.

Microsoft da geçen yıl OpenAI ile yaptığı iş birlikleri ile yapay zekaya büyük yatırımlar gerçekleştirdi; bu süreçte bir kaç milyar dolar değerinde uzun vadeli ortaklıklar kurdu.

Amazon'un bulut bilişim operasyonları ve geniş e-ticaret ağı, yatırımcıların ilgisini çekti ve markanın büyümesi açısından önemli bir rol oynadı. Walmart, dijital hizmetlerini geliştirerek pazarlama gelirlerini artırma yollarına yöneldi.

Brand Finance’a göre, Amerika Birleşik Devletleri (ABD), 194 markası ile listenin yüzde 52,9'unu oluştururken, Çin 69 markayla ikinci sırada ve Almanya 27 markayla üçüncü sırada yer alıyor.

Bu rapor, özellikle teknoloji firmalarının pazar dinamiklerindeki etkisini gözler önüne seriyor. 2025 yılına gelindiğinde, bu markaların dünya ekonomi üzerindeki etkilerinin daha da belirginleşeceği tahmin ediliyor.