Sıradışı Kampanya ile Dikkat Çektiler

İsveç'teki Norveç merkezli elektronik perakende devi Power, kadın müşterileri için dikkat çekici bir kampanya başlattı. Bu kampanya kapsamında, 20 yaşını geçkin kadınlar alışveriş yaptıktan sonra eğer 30 gün içinde hamile kalırlarsa, harcadıkları parayı hediye çeki olarak geri alabilecekler.

Doğum Oranlarını Artırmak Amacıyla

Kampanyadan yararlanmak isteyen kadınların, alışveriş tarihinden sonraki 30 gün içinde hamileliklerini belgelemeleri gerekiyor. Resmi tıbbi raporla hamilelik durumu kanıtlandığında, Power, alışveriş bedelini müşteriye geri ödüyor. Şirket, bu stratejiyle İsveç'teki düşen doğum oranlarına dikkat çekmeyi hedefliyor ve kampanyayı "bebek bonusu" olarak adlandırıyor.

Tartışmaların Fitilini Ateşledi

Ancak bu kampanya, ülkede büyük tartışmalara yol açtı. Reklamlarda pozitif hamilelik testi görsellerinin kullanılması ve hamile kalmanın neredeyse bir alışveriş koşulu gibi sunulması, birçok kişi tarafından eleştirildi. İsveç Reklam Ombudsmanlığı'na yapılan yoğun şikayetler, kampanyanın kadınların bedenini ticari bir araç olarak kullanması nedeniyle etik açıdan sorgulanmasına neden oldu.

Toplumsal Cinsiyet Hassasiyetlerine Zarar Veriyor

Uzmanlar ve eleştirmenler, bu tür bir pazarlama stratejisinin kadınların hamilelik sürecini bir pazarlık unsuru haline getirdiğini ve toplumsal cinsiyet hassasiyetlerine zarar verdiğini ifade ediyor. Kadınların bedeni üzerinden yürütülen kampanyaların uzun vadede olumsuz sosyal etkilere yol açabileceği uyarısında bulunuyorlar.