Techens Oåterkalleliga Framfart

Det går inte att stoppa den digitala revolutionen – det är budskapet från stora svenska medier, som i en ny studie framställs som okritiska mottagare av techindustrins signaler. Enligt Ulrika Olausson, medieforskare vid Örebro universitet, är det tydligt att medielandskapet brister i kritisk granskning.

Tidigare Beskrivningar som Luras av Hype

I sin studie, publicerad i tidskriften Convergence, har Olausson och Annika Engström från Jönköping universitet granskat hur de svenska dagstidningarna framställt virtual reality (VR) och det så kallade metaverse. Artiklarna sträcker sig tillbaka till 2013 och 2022, och för tio år sedan beskrevs VR som en "game changer", en teknik vi inte kunde undvika.

Exempelvis noterade Aftonbladet 2014 att: "Vi påstår inte att virtual reality är allt du någonsin drömt om. Det skulle vara ett understatement." Orginalet som lät så upphetsande må nu visa sig mindre än vad man trott.

Framsteg eller Framtidsdrömmar?

Nu står vi här 2025 och VR har fortfarande inte gjort något större avtryck. Detta belyser hur medier ibland målar upp en bild av teknologisk framgång som sällan motsvarar verkligheten.

Kommersialismens Spöke

Forskarna belyser hur rapporteringen om VR och metaverse genomsyras av kommersiella intressen. Funktionen av VR sträcker sig från socialt umgänge till behandlingsmetoder för olika diagnoser, men också här är det tydligt att syftet ofta handlar om att sälja produkter.

En Dubbelsidig Syn på Tekniken

Rapporteringen avslöjar även en snedvriden syn på teknologin. Mark Zuckerberg, ansiktet utåt för den kommersiella digitala världen, speglas ofta tillsammans med andra manliga tech-företrädare. Ulrika Olausson påpekar att majoriteten av bilderna i artiklar om VR visar vita män som pionjärer i en ny värld, vilket begränsar perspektivet och förstärker gamla strukturer.

Mediernas Roll och Ansvar

Sverige, med sin framträdande roll inom digital teknologi, borde ha medier som kritiskt granskar tech-industrins påståenden. Men i stället speglas oftast marknadsföring snarare än en eftertänksam journalistik.

Det är en brist att medier inte förmår erbjuda en helhetsbild av resultaten av de snabba teknologiska framstegen. Ulrika Olausson tror att journalistiken har ett ansvar att sätta saker i ett sammanhang.

En Vinnande Strategi i Krisen?

Att erbjuda djupgående analyser och att kritiskt granska tech-industrin kan vara nyckeln till att återvinna förtroende från en publik som idag har svårt att se den sanna bilden av den digitala utvecklingen. En sådan approach kan också vara avgörande för mediebranschen, som nu står inför nya utmaningar.