Sten Warborn är inte ett vanligt namn för många svenskar, men han är barnbarn till Birger Svensson, grundaren av Monark-cykeln, en person med stark koppling till Sveriges industrihistoria. Warborn är idag ägare av flera av Sveriges mest kända smyckeskedjor, såsom Guldfynd, Albrekts Guld, Hallbergs Guld och Lyxxa, och driver en koncern som också inkluderar olika finska varumärken.

Med en imponerande omsättning på 1,8 miljarder kronor förra året och cirka 260 butiker i Sverige, har koncernen en marknadsandel på omkring 30% i landet. Warborn har förklarat hur företaget hanterar de stigande guldpriserna. "Vi har arbetat länge med detta. Guldet stod i 35 dollar per uns 1971, och idag är det omkring 2 700 dollar per uns. Men våra bruttomarginaler på försäljningen är desamma som de var 1971. Vi justerar våra priser i enlighet med detta," förklarar han.

Kunderna är de som betalar för förändringarna i priset, vilket, enligt Warborn, är en aspekt av alla affärer. När priserna på guld stiger, ser man också ett skifte i konsumenternas beteende. Det är vanligt att kunder väljer att köpa mindre tunga guldkedjor eller att sälja sitt eget guld under sådana tider. "Många förstår att guld och diamanter kan fungera som en sparform, vilket är en mer utbredd praxis globalt än vad som kanske är känt här i Sverige," säger Warborn.

Från 2020 hade guldpriserna ökat så mycket att de som investerade i guld nu kan se en avkastning på 10-20%. "Köparna under året har sett sig själva vinna på sin investering," tillägger han.

Sten Warborns företag har nyligen tagit in 340 Mkr genom en obligation, med ett starkt intresse som genererade en efterfrågan på hela 480 Mkr.

En angiven intressant detalj är att Warborn har en privat yacht, Lady Britt, som han köpte 2011. Den 63 meter långa yachten är värderad till omkring 700 Mkr och kan hyras för över 5 Mkr per vecka. Warborn bekräftar att denna juvel fortfarande är i hans ägo, men han avslöjar inte några större detaljer om sin formue: "Det är min privatsak. Men jag kommer inte med på några Forbes-listor. För att kvalificera sig krävs ett netto på över 10,6 miljarder kronor, och jag ligger inte där."

Sammanfattningsvis visar Sten Warborns historia och hans vidsträckta företag att guld verkligen kan vara en lönsam investering, trots marknadens ständiga svängningar.