I en fascinerande intervju med EFN framträder Ayad al-Saffar, den nya ägaren av Åhléns, och delar med sig av sina insikter om den senaste tidens marknadsföringstrender. Under en typisk arbetsdag ger han läsarna en inblick i hur han planerar att styra varuhuset mot nya mål.

Ayad al-Saffar uttrycker en tydlig önskan om att få Åhléns kunder att känna sig sedda och representerade i reklamen.

– Det har ibland gått för långt i den så kallade 'woke'-kulturen. När jag köpte Åhléns kändes det som att vi aldrig fick se en svensk kille eller tjej i våra reklamer, vilket är väldigt underligt. Ett exempel är när en vacker mörkhyad kille visade upp smink, men det känns överdrivet, säger Ayad al-Saffar.

Han påpekar att även om bilden var ”väldigt läcker”, skulle den passa bättre som konstverk i en hotellreception snarare än i en reklamkampanj för smink.

– Jag har sagt rakt ut: Mina döttrar kommer inte att köpa smink från Åhléns bara för att en kille gör det. Vad är problemet med att visa vanliga tjejer? Det kan låta som en kontroversiell åsikt, men det handlar faktiskt om effektiv marknadsföring. Vi måste återkoppla till våra kunder, fortsätter han.

Ayad al-Saffar, som blev ägare av Åhléns 2022, är också känd från smyckeskedjan Ur och Penn, och han har stora visioner för att återuppliva det svenska varuhusets varumärke.

Med ett fokus på att möta kundernas krav och hjälpa dem att känna sig inkluderade, planerar han en stilren och traditionell marknadsföringsstrategi som han hoppas kommer att attrahera en bredare kundkrets. Kommer Åhléns att återfå sin status som favorit bland svenskarna? Vi får se i framtiden!