Inledning

Att sälja kläder genom tvångstillverkning, skicka dem med flyg och bränna överbliven produktion i en öken på andra sidan jorden låter knappt som en hållbar affärsmodell. Ändå har Shein och andra kinesiska jättar kopierat västerlandets affärstryck och tagit det till nya, skrämmande nivåer.

En Dystopisk Verklighet

En bild av en ung kille med rufsigt hår, vandraende på en rykande soptipp omgiven av vildhundar, vidrör snarare våra mest dystopiska föreställningar om framtiden. I en granskning av Sheins affärsmetoder visar Staffan Lindberg och Magnus Wennman att baksidan av ultra fast-fashion fenomenet är långt ifrån vacker.

Sheins Tillväxt och Börsnotering

Trots detta växer Shein med en oförminskad kraft och deras mål är en börsnotering i London under detta år, kanske redan till påsk. Enligt Reuters rapporter har företaget som mål att värderas till nästan 700 miljarder kronor, tre gånger mer än H&M.

Konkurrens och Marknadsdominans

Intressant nog säljer Shein nu mer än både H&M och Zara, vilket understryker den snabba tillväxten av billigt mode. Deras framgångar kan tillskrivas flera faktorer, bland annat möjligheten att utnyttja kryphål i lagstiftningen som möjliggör tullfri export av varor. EU och USA arbetar dock nu för att stänga dessa luckor.

Pristrenden och AI-teknologier

Men oavsett vad som händer kommer Shein att finnas kvar i bilden, drivet av en obeveklig jakt på det lägsta möjliga priset. Jeff Bezos, grundaren av Amazon, identifierade denna trend för länge sedan, där kunder sällan är villiga att betala mer.

Användning av Data och AI

Shein har framgångsrikt kombinerat denna trend med AI-teknologier. Företaget utnyttjar data från kundernas beteenden för att analysera efterfrågan i realtid, placera beställningar hos de billigaste fabrikerna och organisera den snabbaste transporten för att hålla kostnaderna nere.

Arbetsförhållanden och Etiska Frågor

Forskning om Sheins affärsmetoder har avtäckt oroande inslag som dåliga arbetsförhållanden och påståenden om tvångsarbetskraft. Och medan priset hålls lågt för konsumenterna, finns det stora kostnader för både klimatet och samhället.

Maximering av Vinster och Handelsdynamik

Shein har alltid verkat för att maximera vinster, och det är inte förvånande att företaget strävar efter att kringgå regler och lagar för att nå sina mål. Detta har en direkt inverkan på europeiska marknader, där Kinas handelsöverskott nått rekordhöga nivåer och landet försöker exportera ännu mer till väst.

En Utmaning för Europa och Framtiden

Kina har blivit en hård konkurrent och erbjuder en flod av låga priser, vilket hotar att förändra Europas industri och välfärdsstater i grunden. Hur detta hot ska bemötas är fortfarande oklart, och tidigare svar från västerländska politiker, som strafftullar, riskerar att utlösa handelskrig.

Slutsats

Med en växande önskan från västerländska konsumenter att handla billigt, särskilt efter en inflationskris, krävs enorma förändringar för att hantera denna utmaning. Medan vi vänta på dessa förändringar står utmanare från Kina starkare än någonsin, och de dystopiska bilderna av brinnande sophögar i Chile är bara en liten del av den mörka verklighet som dagens konsumtionskultur skapar.