Maja Dahlqvist, en av Sveriges mest framstående skidåkare, satte sin pojkvän Kevin Bolger och vännen Moa Ilar på prov i en video som publicerades på skidmärket Salomons Instagram-konto. Utmaningen handlade om att lista ut vilket av tre påståenden om Maja som inte stämde.

De tre alternativen var:

1. Att Maja dök upp med en buff på en solig pressträff,

2. Att hon och Frida Karlsson blev portade från en bar i världscuporten Davos,

3. Att en reklamfilm med duon stoppades från att sändas.

Det visade sig att historien om festnatten i Davos inte var korrekt. Maja avslöjade att "Reklamen blev stoppad för att den var sexistisk" i kommentarsfältet.

"Är det okej att prata om det här nu?" frågade Dahlqvist när Expressen bad henne att förtydliga vilken reklamfilm det handlade om.

Det visade sig handla om en kampanj från Svenska Spel som lanserades 2020 med temat "Landslaget som tar ansvar". Under kampanjens gång spelade flera skidstjärnor sig själva i olika situationer. Legenden Anders Södergren minns inspelningen som "väldigt rolig" och full av skratt.

I reklamfilmen sågs Maja och Frida städa ett hotellrum i landslagskläder, där de puffade kuddar och dammade av möbler. Men reklamens humor gick inte hem hos alla. En privatperson skickade in en anmälan till Reklamombudsmannen (RO), där denne ansåg att reklamen var könsdiskriminerande.

Svenska Spel försvarade sin film och menade att de inte ansåg att den var "schabloniserande, diskriminerande eller nedvärderande mot något kön". Reklamombudsmannen hade dock en annan åsikt och fällde reklamen. I sitt beslut skrev de att "framställningen visar de två kvinnorna i en stereotyp könsroll och detta förmedlar en nedvärderande bild av kvinnor och flickor i allmänhet.".

Idag är Maja Dahlqvist kritisk mot denna fällning. "Hela grejen är väldigt ironisk, för jag tror att många killar har mycket stökigare rum än vi har. Speciellt när jag och Frida bor tillsammans, då är det total kaos!".

Maja menar att det inte fanns några problem med reklamen.

"Vi var nöjda. Det var en bra reklamfilm som var kul att spela in. Så det är synd att den blev fälld."

Detta väcker frågor om hur reklam och jämställdhet ska balanseras i media. Kritiken mot reklamens framställning av kvinnor visar på ett brett spektrum av åsikter i samhället, och det återstår att se hur detta kommer påverka framtida reklamkampanjer inom sport och andra områden. Hur ser vi på representation och stereotyper i reklam menar du – är reaktionen överdriven eller berättigad?