En ny reklamkampanj för kosttillskott har väckt kraftig kritik bland resenärer och samhällsdebattörer. På en av de reklamtavlor som anmälts i Stockholm syns en kvinna liggande med särade ben, med hennes underliv dolt bakom en blombukett. Under bilden står texten: ”Kaos där nere?” följt av den provokativa frasen ”You can cunt on us”. Denna plakat har setts i tunnelbanan, vilket har fått många att reagera.

En anmälare, som identifierar sig som engelsklärare, beskriver användningen av det engelska C-ordet som den mest grova och kränkande termen i språket. ”Det är skandalöst att ett sådant ord normaliseras i offentligheten”, skriver anmälaren.

Enligt Cambridge Dictionary används ordet som en stötande benämning både för en obehaglig person och som en vulgär term för kvinnans underliv. Detta har fått Reklamombudsmannens opinionsnämnd att kallad det för en extremt grov svordom som med störst sannolikhet kan väcka anstöt hos allmänheten.

Reklamkampanjen, som utförs av företaget Elixir Pharma, har fått kritik, men företaget försvarar sig med att de medvetet använt ett provokativt språk för att bryta tabun kring kvinnors hälsa och kroppar. ”Vi strävar efter att normalisera samtal kring dessa frågor”, säger Hanna Myrling, presskontakt på Elixir Pharma. ”Vår avsikt har alltid varit att stötta kvinnor genom att uppmuntra öppna diskussioner utan skam.”

SL har meddelat att reklamkampanjen var aktiv mellan vecka 28 och 30, innan den togs ner på grund av den negativa feedbacken. Claes Keisu, pressansvarig på trafikförvaltningen, bekräftar att reklamen inte varit föremål för diskussion innan den anmäldes. Han påpekar att det är sällsynt att reklam utsätts för kritik från Reklamombudsmannen i kollektivtrafiken.

Det har också rapporterats att den internationella pressen har uppmärksammat skandalen. Tidningen The Guardian i Storbritannien har publicerat en artikel om beslutet, vilket ytterligare har ökat debatten om reklamens acceptabilitet i offentliga miljöer.

Denna händelse fungerar som en viktig påminnelse om hur ordval och bilder kan påverka publika utrymmen och vilka normer som ska gälla för reklam i Sverige. En diskussion har nu vuxit fram om behovet av tydligare riktlinjer för reklam i offentligheten, särskilt när det gäller känsliga ämnen som kvinnors hälsa.