Företag utan lov: AI-bild av Isak väcker turbulens

Klaravik, auktionssajten från Karlstad som specialiserar sig på försäljning av maskiner och större fordon, har nyligen hamnat i blåsväder efter en tvärtemot sin avsikt oanmäld publicering. Företaget, som sett en stark tillväxt med en omsättning på 545 miljoner kronor förra året, tänkte använda en AI-genererad bild av den nyinförvärvade Liverpool-anfallaren Alexander Isak för att dra nytta av den hype som omger honom. Men det gick snett.

Isaks triumf blir reklam—utan tillstånd

Natten till 'Deadline Day' presenterades Isak som Liverpools nya spännande spelare, vilket Klaravik passade på att annonsera via sociala medier. Inlägget visade en AI-bild av Isak i röd Liverpool-tröja med nummer nio på ryggen, ger segertecknet, framför traktorer. "Äntligen kan han uppfylla sin stora dröm!" skrev företaget, men glömde att fråga Isak om lov.

Kritik och lärdomar efter publikationen

Reaktionen lät inte vänta på sig. Klaravik ångrade snabbt sin post och tog bort den inom några timmar efter publicering. PR-chefen David Kvicklund förklarar: "Vi hade en intern revision efter publiceringen; det borde ha skett innan. Vi lär oss av detta." Klargörandet av deras rutiner är på tapeten för att undvika liknande misstag i framtiden.

Nostalgisk marknadsföring med fällande slutsats

Kvicklund fortsätter att förklara att syftet var att hylla svensk industrihistoria och koppla Isaks framgång till nostalgin kring svenskproducerade traktorer. "Vi ville föra fram det vackra i våra maskiner, något många av våra kunder värdesätter," tillägger han.

Rättsliga lärdomar: En uppmaning till branschen

Klaravik erkänner att de legala aspekterna borde ha diskuterats innan publiceringen. "Vi tar detta på största allvar och kommer att införa tydligare interna riktlinjer för framtida inlägg," säger Kvicklund.

Detta fall visar på vikten av ansvarig marknadsföring—en lärdom för hela branschen.