Kalles kaviar, Ballerina och Foodora har blivit en del av en fascinerande viral snackis på TikTok. Mikael Johansson, 29 år gammal, har lyckats fånga uppmärksamheten hos sina över 60 000 följare med sitt innovativa innehåll som har samlat miljontals visningar.

Med en helt ny twist på klassiska varumärken utmanar Mikael normerna kring reklam och konsumentbeteende. I en av sina mest omtalade videor sträcker han sig efter en tub Kalles kaviar i mataffären, för att visa upp sin egen skapelse – ”Khaleds kaviar”. Förpackningen ser så äkta ut att många verkligen tror att produkten existerar.

Mikael, som beskriver sig själv som en ”designnörd”, utdelar nu en läxa om desinformation och vikten av att kunna identifiera fejk. ”Det är otroligt hur många som går på detta, men det visar också hur viktigt det är att vi blir bättre på att ifrågasätta vad vi ser online,” säger han.

Mikael har bakgrund inom interaktionsdesign och frilansar som webbdesigner, vilket ger honom en unik fördel när det kommer till att skapa trovärdiga och tilltalande förpackningar. ”Jag har lärt mig mer om förpackningsindustrin än jag någonsin trott var möjligt. Det handlar om att förstå vad som ser trovärdigt ut och hur man kan fånga en publik,” förklarar han.

Idag driver han sin egen verksamhet med fokus på viral marknadsföring, och hans mål är att bygga ett lojal följarskara. För framtiden har han planer på att lansera ett eget företag inom dryckesbranschen, vilket kan bli riktigt spännande.

Mikaels humoristiska inslag inkluderar också en video där han simmar iförd Foodoras rosa outfit för att leverera mat till en båt. Efter att ha arbetat för Foodora lyckades han skaffa den rekvisita han behövde för sin sketch. ”Visst, jag sa upp mig dagen efter, men de var oerhört förstående,” berättar Mikael.

Även om många av hans videos får övervägande positiva reaktioner, finns det vissa företag som uttryckt sina farhågor. Orkla Foods, som äger Kalles kaviar, har sett Michaels videor och meddelar att de är medvetna om fenomenet, men de har inget emot att deras varumärken används på ett kreativt sätt.

”Det är en del av att vara ett starkt varumärke. Vi uppmanar alltid konsumenterna att vara källkritiska och kontrollera nyheterna på våra hemsidor,” säger Sara Paulsson, kommunikationschef på Orkla.

Mikael har även avslöjat att han planerar att inkludera andra populära varumärken som Klarna och Joe & The Juice i sina framtida projekt, vilket kan leda till ännu fler diskussioner online. ”Det ska bli intressant att se hur deras reaktioner blir,” avslutar han med ett leende.