HUI Researchs senaste rapport om julhandeln visar att hushållens köpkraft är på väg att förbättras, vilket ger hopp om en ljusare julhandel. Årets julhandel förväntas öka jämfört med förra året, trots att konsumtionen fortfarande präglas av prismedvetenhet bland konsumenterna.

Enligt rapporten beräknas julhandeln för 2024 omsätta hela 93 miljarder kronor. William Lindquist, analytiker på HUI Research, påpekar att ränte sänkningar, ökade reallöner och högre disponibla inkomster innebär en större köpkraft inför julen jämfört med i fjol. Detta skapar en positiv trend i ekonomin som äntligen ger utrymme för konsumtion efter en lång period av besparingar.

”Vi ser tydliga tecken på att köplusten är tillbaka”, säger Lindquist. Trots detta påpekar han vikten av att komma ihåg att många familjer fortfarande befinner sig i en tuff ekonomisk situation. ”Att riksbanken sänker räntan ger inte omedelbara effekter på köpkraften”, menar han.

Särskilt inom sällanköp, såsom klädbutiker och elektronikkedjor, har marknaden fått se en svår tid där konsumenterna hållit hårt i pengarna. En prismedveten hållning har lett till att många rörelser inom detaljhandeln förväntas få svårigheter även under julhandeln.

”Trots en viss förbättring i ekonomin kommer prisfrågan att förbli central. Många konsumenter söker maximerat värde för sina pengar, vilket kan påverka försäljningen under december”, fortsätter Lindquist.

Novemberrean, med Black Friday i spetsen, ger dessutom e-handeln ett starkt övertag. Den ökade aktiviteten under november förväntas ta en del av julhandeln i december, då fler konsumenter väljer att handla online för att få bästa priser.

Sammanfattningsvis, det ser ut som att julhandeln 2024 kommer att präglas av en mix av optimistiska tecken i ekonomin och fortsatt försiktighet bland konsumenterna. Kommer e-handeln att slå fast foten som den nya normala även under julrushen? Håll ögonen öppna – årets julhandel kan bli den mest intressanta hittills!