Årets julklapp, enligt HUI Research, är unisexparfymen, en trend som verkligen doftar av vår tid.

Emma Hernell, vd för HUI, påpekar att "Det finns ett nyväckt intresse för doft. Dofter kan användas för att uttrycka en personlig stil men också för att doftsätta fysiska rum." Dofterna har blivit ett viktigt inslag för många, särskilt i tider av förändring och osäkerhet.

Flera faktorer har påverkat valet av unisexparfym som årets julklapp, däribland det ökande intresset för skönhet och välbefinnande. Den senaste tidens lågkonjunktur har fått konsumenter att tänka om och istället för dyra inköp har många valt att investera i skönhetsprodukter som ger en extra guldkant på tillvaron. Skönhetsbranschen har således växt med hela 17 procent under det första halvåret i år, medan övriga detaljhandeln har stått still.

Hernell nämner det så kallade "lipstick effect", en ekonomisk term som beskriver hur skönhetsprodukter ofta säljer bra även i tuffa ekonomiska tider. Det tyder på att människor söker små lyxiga upplevelser, även när plånboken är ansträngd.

Vidare ser vi en skiftning inom mode- och kosmetikbranschen där det genusplural fungerar som ledstjärna i utvecklingen av dofter. Dofter som appellerar till en bredare publik, oavsett kön, tar allt mer plats på marknaden. Det låter som att framtiden för parfym är ljus och inkluderande.

Även marknaden har sett en ökning av nya aktörer som utmanar traditionella parfymhus med innovativa doftprofiler och affärsmodeller. Genusneutrala dofter som betonar individen snarare än kön är här för att stanna.

Så dessa julklappar doftar inte bara gott utan bär också en djupare betydelse i vår moderna värld. Kommer unisexparfymen att bli den nya klassikern under granen? Återstår att se, men ett är säkert: Julen 2023 kan vi förvänta oss en ny dofttrend som sprider glädje och stil!