I snart två decennier har Fico Gävle varit ett namn att räkna med inom modebranschen. Innovation och anpassning har varit avgörande för att överleva i en ständigt föränderlig marknad.

"Modeintresset var det som startade allt, men med tiden har vi behövt tänka mer på affärer", säger Åsa Sundell, en av grundarna av Fico. I början var det en tuff resa, särskilt med ombyggnationerna på Stortorget som hotade att krossa företaget bara tre år efter starten. Tanken på att flytta till en mer köporienterad stad var nära, men de beslutade sig för att stanna kvar och bevara sin plats i Gävle, där de nu även agerar som ambassadörer för staden.

Fico gjorde en revolutionerande satsning på e-handel och lanserade sin första webbutik redan 2007. "Det var för tidigt, knappt någon hade smartphones då", berättar Åsa och fortsätter: "Men idag har vi Storefico.com, som mer liknar en livsstil än en traditionell webshop."

Webbutiken fokuserar på att visa upp lokala profiler i Gävle, vilket bidrar till stadens kulturella liv. Tidigare har de lockat kunder från hela Europa, inklusive länder som Rumänien och Danmark, och fått förfrågningar från så långt bort som Sydamerika och Korea.

"Vi vill att Gävle ska bli en helig weekenddestination. Staden har så mycket att erbjuda med sitt rika nöjes- och restaurangliv", säger Åsa. Fico är ett bevis på att om man arbetar målmedvetet kan man lyfta en stad och dess invånare.

Hon konstaterar att man inte kan luta sig tillbaka i en tid av ombyggnationer och osäker ekonomi; istället krävs det mod och uthållighet från företagares sida. Ficos omsättning har de senaste åren legat stabilt runt sex miljoner kronor, delvis tack vare en agentur som säljer deras varumärken till över hundra fysiska butiker i Sverige.

Åsa och hennes team är noga med att välja hållbara varumärken som förespråkar kvalitet och ansvarig produktion. "Vi jobbar med märken som har fokus på hållbarhet och tillverkning i Europa", förklarar hon. Hållbarhet är mer än ett modeord för dem; de strävar efter att erbjuda kläder som kommer att hålla, både i stil och kvalitet, i många år framöver.

Med ett sortiment som inkluderar populära märken som Acne, Filippa K och Tiger of Sweden, erbjuder Fico något för varje smak och ålder. "Vi är inte bara för en viss typ av kund. Här finns något för alla, oavsett om du är i fyrtio- eller åttioårsåldern", säger Åsa och ger tips om hur man kan styla kläder för att skapa en unik och intressant look – lager på lager är hemligheten!

Nu har Fico blivit en inspirerande plats för modeälskare i Gävle, och Åsa Sundell fortsätter att leverera stil och kreativitet till sina kunder, allt medan de lyfter fram sin älskade stad.