CURA of Sweden: Tyngdtäcket som blev en succé går nu i konkurs

CURA of Sweden, företaget bakom det populära tyngdtäcket som hjälpt många med sömnproblem, har nu ansökt om konkurs. Den svenska marknaden för tyngdtäcken har varit en växande trend under de senaste åren, men den ökande konkurrensen har varit för svår för CURA att hantera.

Företaget grundades 2017 och fick snabbt fäste bland konsumenterna i Sverige och Norden. Deras tyngdtäcke blev en symbol för bättre sömn och hälsovård, men det har nu visat sig vara otillräckligt för att rädda företaget i en hårdnande marknad.

Pandemin komplicerade även deras internationella expansion, vilket ledde till kostsamma omställningar. År 2022 försökte CURA att anpassa sig till en direktförsäljningsmodell genom att sälja via sin egen webbshop och plattformar som Amazon. Trots detta var omstruktureringen inte tillräcklig och en rekonstruktion inleddes maj 2023.

VD Magnus Pettersson uttrycker sin besvikelse över konkursbeskedet och berättar om den hårda arbetsinsatsen för att vända bolaget, men även om svårigheterna att säkra finansiering för både verksamheten och framtida betalningar.

Det är en dyster tid för de totalt 12 anställda som nu påverkas av konkursen. Med tanke på det ökande intresset för sömnrelaterade produkter kan CURA:s konkurs ses som ett tecken på den komplicerade dynamiken i den moderna detaljhandeln. Enligt rapporter växer intresset för sömnprodukter, men det innebär också att fler aktörer vill ta del av kakan.

Konkursen av CURA of Sweden markerar ytterligare en pilar i den utmanande vägen mot framgång för företag inom hälsoprodukter. Många undrar nu om någon annan spelare kommer att ta över deras koncept och eventuell produktlinje, eller om vi ser det sista kapitlet i en en gång framgångsrik historia.