Krig på mobilmarknaden

I en kraftfull reaktion har både Apple och Samsung nu initierat rättsliga åtgärder mot Xiaomi, efter att den kinesiska smartphonejätten lanserat en serie reklamkampanjer som båda tech-giganterna beskriver som "nedlåtande". Detta rapporterar The Economy Times.

Xiaomi hånar konkurrenterna

Xiaomi har sparkat igång sin reklam genom annonser som driver med Apples och Samsungs premiumtelefoner. En av deras helsidesannonser i april uppmanade läsarna, på "April Fool's Day," att ifrågasätta kamerakvaliteten på iPhone 16 Pro Max jämfört med Xiaomis nya 15 Ultra.

Rettigheter vs. nedlåtande reklam

Redan i mars gjorde Xiaomi ytterligare en helsidesannons där de beskrev iPhone 16 Pro Max trippelkamera som "gullig" och ifrågasatte huruvida den verkligen kan betraktas som "bäst". I kontrast lyftes Ultra-modellens överlägsna specifikationer och lägre pris fram. Även Samsung har fått ta del av liknande attacker i reklam.

Företagen hotar med rättsliga åtgärder

Apple och Samsung argumenterar för att tonen i Xiaomis annonser går långt över gränsen för vad som kan kallas rättvis konkurrens. I Indien, där denna typ av jämförande reklam är tillåten så länge den är faktabaserad, kan upptäckten av hämndlystenhet leda till rättsliga strider.

Konkurrensen hårdnar i Indien

Historiskt har Samsung varit mer diplomatiska i sina kampanjer mot Apple, där fokus ligger på sina egna styrkor snarare än på att direkt kritisera iPhone. Men de starka reaktionerna från båda företagen belystar hur intensiv konkurrensen har blivit i Indien, en snabbt växande och lukrativ smartphone-marknad. Som de framträdande aktörerna i premiumsegmentet ser Apple och Samsung sina rykten och marknadsandelar som avgörande, och de är beredda att försvara dessa med alla tillgängliga rättsliga medel.