Det tyska företaget Air Up fortsätter att imponera genom att lära människor att njuta av vanligt kranvatten på ett helt nytt sätt. Med hjälp av en specialdesignad flaska och smakande dofter, har de skapat en trend som verkligen fångar intresset hos den yngre generationen.

Den innovativa flaskan fungerar genom att frigöra aromer som ger vattnet en illusion av smak, utan att faktiskt tillsätta någon sötning eller kalorier. Detta har gjort den populär i en tid där många strävar efter en hälsosammare livsstil och vill minska sitt sockerintag. Men framgången har också lett till kritik. Vissa ifrågasätter om konceptet verkligen är nödvändigt eller om det är en gimmick.

"Det är garanterat en kombination av en innovation som träffar rätt i trender, och som marknadsförs mot en yngre målgrupp på ett smart sätt", säger varumärkesexperten Niklas Turner Olovzon. Air Up har på kort tid blivit en stor aktör på marknaden, med en trogen kundbas som sträcker sig över många länder. För att fortsätta sin framgång planerar företaget att introducera fler dofter och eventuellt samarbeta med kända varumärken för att öka sin räckvidd. I takt med att fler människor blir medvetna om vad de konsumerar, kan vi förvänta oss att denna trend av doftande vatten bara kommer att växa.