A Coca-Cola, um ícone americano, se viu no centro de uma controvérsia que levou os dinamarqueses a rejeitar seus produtos. O resultado? Um crescimento impressionante de 13 vezes nas vendas da Jolly Cola, uma marca nacional que ganhou destaque.

Jacob Aarup-Andersen, CEO da Carlsberg, confirmou a queda no consumo da Coca-Cola, ressaltando um crescente boicote aos produtos americanos. Ele comentou: "Há um nível de boicote do consumidor em torno das marcas dos EUA", refletindo uma tendência que se espalha pelo continente.

De acordo com a Coca-Cola, essa onda de boicote não afeta apenas a marca, mas também os trabalhadores dinamarqueses, já que toda a produção da bebida no país é local. O impacto não ficou restrito à Dinamarca: no México, as vendas de Coca-Cola tiveram uma queda de 5,4%, atribuída às tensões geopolíticas e à redução do consumo entre hispânicos nos Estados Unidos.

Coca-Cola em Ação: Estratégias para Reverter a Situação

James Quincey, CEO da Coca-Cola, comentou sobre o sentimento "antiamericano" que tem permeado diversos países. A empresa está mobilizada para contornar essa crise e vem tentando se distanciar da imagem dos Estados Unidos. Em suas palavras, "somos uma marca global com valores universais e operações locais".

Focar na identidade local pode ser uma estratégia promissora para a marca. Quincey acredita que as tensões que estamos vendo hoje não são passageiras, e que isso poderá trazer novos desafios no futuro.

Resultados Financeiros: Lucros Mesmo com a Crise

Apesar do boicote, a Coca-Cola se sustenta financeiramente. No primeiro trimestre de 2025, a empresa reportou um lucro líquido de USD 3,33 bilhões, equivalente a aproximadamente R$ 18,89 bilhões, com um crescimento de 5% em relação ao ano anterior. Os planos para o futuro parecem otimistas, com uma projeção de aumento de receita orgânica entre 5% e 6%.

Assim, mesmo diante do boicote e das críticas, a Coca-Cola se mantém firme em suas projeções de crescimento.