A Jaguar Land Rover (JLR) está passando por uma reestruturação significativa, parte da estratégia global denominada "Reimagine", que deve ser finalizada até 2025. Uma das decisões mais polêmicas desse processo foi a interrupção das vendas de carros novos a combustão na Inglaterra. Isso significa que, a partir de novembro de 2024, os consumidores britânicos não poderão mais adquirir modelos como E-Pace, XE, XF, e F-Type, TODOS DESCONTINUADOS, além de o último modelo disponível, o F-Pace, também sair de linha em breve.

Em comunicado oficial à publicação britânica Autocar, a JLR afirmou: "A partir de novembro de 2024, as vendas de novos Jaguar chegarão ao fim. Agora encerramos a alocação de nossa geração atual de veículos Jaguar." Embora a marca tenha parado de vender novos carros, ainda realizará a produção de alguns SUVs para exportação, mas essa opção também estará disponível até um limite temporário. Para quem desejar um modelo da Jaguar, a única alternativa serão os automóveis usados, que contarão com garantia oferecida pela montadora.

A nova estratégia da marca se concentra em tornar a Jaguar uma fabricante de carros de ‘ultra-luxo’. Diferentemente do passado, onde sua concorrência era com marcas como Audi e BMW, a nova proposta é rivalizar com empresas icônicas como Bentley e Aston Martin. O primeiro modelo elétrico planejado para essa nova fase deve competir diretamente com o Porsche Taycan, enquanto um futuro SUV buscará concorrer com o Bentley Bentayga.

Os futuros modelos Jaguar utilizarão a arquitetura denominada Jaguar Electrified Architecture, que dará origem a um sedã grande previsto para ser lançado no final da década. Além disso, a marca está planejando apresentar um conceito de grand-tourer nos Estados Unidos, que terá um preço inicial superior a 100 mil libras esterlinas (cerca de R$ 760 mil).

O objetivo final dessa transformação é garantir margens de lucro maiores, consolidando a Jaguar como uma escolha preferencial entre os clientes de alta renda. Resta saber como o mercado reagirá a essa nova fase da marca, mas uma coisa é certa: a Jaguar está pronta para renascer com uma proposta ousada e ambiciosa.