Alexandre Zaghi Lemos

16 de setembro de 2024 - 16h38

O Effie Awards Brasil 2024 já se mostra um grande sucesso, com um aumento de 10% no número de casos inscritos em comparação ao ano anterior. Esta é a 17ª edição do evento, que continua a crescer e atrair um número recorde de concorrentes.

Em São Paulo, ocorrem esta semana os julgamentos presenciais, onde um painel de jurados avaliará 150 casos finalistas, que somam 233 menções no shortlist. Muitos destes finalistas competem em mais de uma categoria. A lista dos vencedores será divulgada na próxima semana pela Meio & Mensagem, mas os detalhes sobre se conquistaram ouros, pratas ou bronzes só serão revelados durante a cerimônia de premiação, marcada para o dia 5 de novembro no Vibra São Paulo. Na mesma data, haverá a terceira fase de julgamento, onde será decidido o vencedor do Grand Effie, o prêmio mais cobiçado da noite, que reúne os vencedores das medalhas de ouro.

A edição de 2024 tem se destacado não apenas pelo número de inscritos, mas também pelo aumento da qualidade dos trabalhos apresentados. Comparando com anos anteriores, em 2023 foram 163 menções no shortlist; em 2022, 197 menções foram atribuídas a 135 casos.

As etapas de avaliação que definiram o shortlist foram realizadas online entre os dias 28 e 30 de agosto e 3 a 6 de setembro, contando com a participação de aproximadamente 700 profissionais do mercado. Nesta semana, na segunda etapa de julgamentos, 275 desses jurados estão imersos em discussões que determinarão os vencedores das categorias de ouro, prata e bronze.

Entre os 150 casos finalistas, destacam-se algumas campanhas inovadoras e criativas, como:

As Campanhas Finalistas

- “#HeineQueen: Quando ícones globais brindam ao Brasil”, da Le Pub e Atenas para Heineken

- “A beleza do game”, da Druid Creative Gaming para O Boticário

- “A maior Black Friday do Zé”, da Gut para Zé Delivery

- “Halloween: Entretenimento que engaja e vende”, da VML e Open X para Fanta, da The Coca Cola Company

Estas campanhas não apenas alcançaram sucesso em suas respectivas narrativas, mas também provocaram discussões relevantes sobre engajamento social, sustentabilidade e inovação no mercado publicitário brasileiro. Além de reunir grandes agências, a competição traz à luz o talento por trás das marcas que se destacaram em um ano marcado por desafios econômicos e mudanças de comportamento do consumidor.

Prepare-se, pois a noite de premiação promete ser repleta de emoções e grandes surpresas. Não perca a chance de descobrir quais marcas sairão vencedoras e como as novas tendências de marketing e comunicação estão moldando o futuro do setor!