Mudanças Impactantes nas Buscas do Google

Desde a implementação das respostas geradas por inteligência artificial, uma transformação drástica aconteceu nas buscas do Google, alterando o cenário para veículos de comunicação. Desde maio de 2024, com o lançamento do AI Overview, os clicks em links tradicionais despencaram, deixando muitos especialistas e proprietários de sites extremamente preocupados.

Os Números Não Mentem

Uma recente pesquisa da agência Ahrefs revelou que, quando o Google apresenta uma resposta automática, o número de cliques no primeiro link da busca caiu impressionantes 34,5%. Este estudo, que analisou 300 mil buscas realizadas entre março de 2024 e o mesmo mês em 2025, evidencia o impacto devastador para sites que dependem desse tráfego para gerar receita.

AI Mode: Uma Revolução ou Ameaça?

A nova ferramenta do Google, o AI Mode, introduz um novo jeito de responder as pesquisas, utilizando modelos de linguagem sofisticados. Embora prometa melhorar a experiência do usuário, suscita temores sobre a possibilidade de gerar buscas com zero cliques, o que pode comprometer a viabilidade financeira de sites que sobrevivem de visitas.

Sustentabilidade do Jornalismo em Risco

Este cenário levanta alarmes sobre o futuro do jornalismo profissional. Redes de mídia advertidas estão preocupadas com a diminuição dos cliques, já que isso resulta em perda de receita publicitária — um pilar fundamental para a sobrevivência dos veículos de comunicação.

Direitos Autorais e Viabilidade Financeira

Organizações como a ANJ e a Artigo 19 estão pedindo medidas efetivas para proteger os direitos autorais dos conteúdos jornalísticos utilizados pelas IAs. A falta de acordos de compensação entre o Google e as empresas de mídia para o uso de seus conteúdos é um ponto crucial, especialmente em um mercado onde o Google é visto como o 'porteiro' da informação.

A Necessidade de Regulação Urgente

Diante da crescente influência da inteligência artificial sobre as buscas online, há um apelo crescente por regulamentação e supervisão das práticas das grandes empresas de tecnologia. Tanto a ANJ quanto outras organizações instam o CADE a investigar possíveis abusos por parte do Google ao exibir conteúdos sem remuneração justa.

Um Futuro Incerto para o Jornalismo

O panorama atual do Google com a inteligência artificial desafia não apenas o futuro do jornalismo, mas também a economia digital como um todo. Necessitamos urgentemente encontrar um equilíbrio entre inovação tecnológica e a proteção dos direitos dos criadores de conteúdo, pois o dilema se torna cada vez mais evidente. O que esperar das próximas décadas?