Julehandelen er allerede i gang, og prisene på mange varer har begynt å synke. Denne uken annonserte Coop Extra betydelige priskutt på over 100 juleprodukter, og kjeder som Kiwi og Rema 1000 følger etter.

Kiwi har for eksempel redusert prisene på populære juleprodukter som grøtris, julebrus, melis, rødkål og surkål. Men før du rusher ned til butikken for å fylle handlekurven, bør du vite dette: De fleste eksperter forventer at prisene vil falle ytterligere mot jul.

Priskrigen er tidlig i gang i år, og butikkene er allerede fylt med pepperkaker, skumnisser og julebrus. Blant annet har Kiwi kuttet prisene på tynnribbe av svin og røkt juleskinke fra Gilde med henholdsvis 38 og 22 prosent. Coop Extra tilbyr også opp til 37 prosent rabatt på flere varer, med Xtra Ribberull som går fra 52,30 kroner til 32,90 kroner.

Grunnen til de tidlige priskuttene er også en forventning om at mange av de mest populære julevarene vil bli enda billigere i løpet av desember. For å unngå å bli lurt av midlertidige tilbud, er det smart å vente med å kjøpe julematen til du faktisk skal bruke den.

Dessverre ser vi ofte at butikkene setter prisene kunstig høyt i forkant av sesongen for å kunne tilby rabatter som kan virke fristende. En nylig undersøkelse fra TV 2 Hjelper deg avdekket at mange julevarer har en høyere startpris enn det som er vanlig. Sammenlignet med fjorårets priser før jul, kan mange av årets varer være dobbelt så dyre. Professor Tor Wallin Andreassen ved Norges Handelshøyskole (NHH) påpeker at matvarekjedene utnytter juleinteressen for å ta høyere marginer i starten av sesongen.

Det er ikke bare matprisene som manipuleres. Også elektronikkprisene ser en lignende utvikling før Black Friday. Nyhetsnettstedet Tek.no har som oppdaget at over 35 prosent av produktene de følger har fått høyere priser i oktober. Dette gjelder spesielt for elektronikk og hvitevarer. Den nye loven fra oktober i fjor, som krever at butikkene må opplyse om tidligere priser, ser ut til å ha ført til at butikkenes priser er justert opp i forkant av den store kampanjedagen i november.

Mange forbrukere opplever dette som urettferdig, og store kjeder hevder at prisjusteringen er nødvendige for å overholde reglene. Forbrukerne må være lurt i perioden før Black Friday, så vær årvåken og undersøk prisene nøye før du handler. Unngå å gi etter for fristelsen ved å handle impulsivt!