En fersk undersøkelse utført av Kantar Media, rapportert av Kampanje, viser at nordmenns interesse for Tesla har falt drastisk. Kun 17,5 prosent av de spurte vurderer eller vil velge Tesla ved kjøp av ny bil, en nedgang fra 26,9 prosent i samme kvartal i fjor. Samtidig har andelen som helt utelukker Tesla som alternativ økt fra 50 prosent til hele 64 prosent.

Tesla opplever også et kraftig fall i markedsandelen, fra 19 prosent i 2024 til under 9 prosent så langt i 2023. Dette kan delvis skyldes at mange kunder venter på lanseringen av nye modeller fra det populære bilmerket.

Mindre attraktiv merkevare

«Folkene hører om en synkende oppfatning av Tesla, og merket har blitt mindre attraktivt. Det er også bemerkelsesverdig å se at denne trenden ser ut til å være stabil gjennom hele 2024, før vi muligens får en oppsving i 2025,» sier Ingvar Sandvik, markedsdirektør i Kantar Media.

Tidligere hadde nordmenn en sterk tilknytning til Tesla, særlig på grunn av grunnleggeren Elon Musk. Ifølge tall, er det nå over 117.000 Tesla-biler på norske veier. Men med Musks nærhet til den nye politiske ledelsen i USA som spesialrådgiver for tidligere president Donald Trump, ser det ut til at forbrukernes preferanser kan være i endring. Musk har vært involvert i å lede den såkalte «Doge» initiativet for å bekjempe sløsing og korrupsjon i den føderale regjeringen.

Sandvik påpeker at det er tydelige endringer i forbrukerens holdninger fra uke 5, uken etter at Trump ble innsatt.

«Dette sammenfaller med perioden da Musk begynte å ta på seg rollen som leder i Doge,» sier han.

Kampanje har ikke fått svar fra Teslas pressekontor i Norge eller internasjonalt angående disse endringene.

Vigdis Asbjørnsen, president og styreleder i Tesla Owners Club i Norge, som har 6.000 medlemmer, sier hun fortsatt elsker sin Tesla, men det er flere medlemmer som nå vurderer å selge sine biler på grunn av Musks politiske engasjement. «Det er noen som melder seg ut og vil selge Teslaen sin, og begrunner det med Elon,» forteller hun.

Interessen rundt Tesla viser dermed en dramatisk endring, og det gjenstår å se hvordan dette vil påvirke bilenes popularitet i fremtiden. Spørsmålet er: Vil Tesla klare å gjenvinne fotfeste blant norske bilkjøpere, eller er tiden for dem nå forbi?