Torsdag ettermiddag møtte TV 2-sjef Olav T. Sandnes landets TV-distributører under Telekomkonferansen, et viktig arrangement for telekombransjen. Anledningen kan sammenlignes med å tre inn i en løvehule, med tanke på de anstrengte forholdene mellom TV 2 og distributørene.

De siste årene har TV 2 hatt konflikt med flere store aktører som Telenor og Telia. I stedet for å krangle om verdifordeling, ønsker Sandnes nå å fokusere på samarbeid og forretningsutvikling.

Konfliktene mellom TV 2 og distributørene har gjort situasjonen prekær. Hvem vil gå glipp av populære programmer som "Norge dummeste" eller fotballkamper som kan føre landslaget til VM? Ikke minst har TV 2 Play nå overgått både Netflix og NRK i seertid.

Men med de globale teknologigigantene på banen, blir TV 2s sterke posisjon svakere. Sandnes advarer: - Disse gigantene ikke bare tar reklameinntektene våre, men de får også et strammere grep om sluttbrukerne, noe som setter både distributører og nasjonale aktører under press.

TV 2-sjefen peker særlig på hvordan selskaper som Samsung stiller seg, og hvordan brukermønstre endres. - 40 prosent av husholdningene i Norge har Samsung TV. Når de nekter dyplenking, utfordres distributørene direkte.

Sandnes forklarer at en økende andel av seingen på TV 2 Play fordeles på disse globale aktørene. Han sier det er essensielt å være bevisst på infrastrukturen for å unngå å bli avhengig av de store tech-gigantene.

Han advarer om farene ved denne utviklingen: - Vi risikerer å bli leilendinger hos de globale aktørene. Det er avgjørende at vi utvikler levedyktige produkter for nasjonale medier.

Sandnes får støtte fra RiksTV-sjef Jérôme Franck-Sætervoll, som uttrykker bekymring for restriksjonene i forbindelse med applinkene: - Det er en utfordring dersom Apple og Google også begynner å innføre liknende begrensninger.

Bjørn Erik Hagbartsen fra Telia forteller at de globale aktørene både er konkurrenter og samarbeidspartere, og understreker at åpne modeller er viktig i kampen om kundene.

Situasjonen er fortsatt uavklart, men det er tydelig at krigen om TV-seere har begynt, og at samarbeidet mellom nasjonale medier og distributører er avgjørende for å møte de globale utfordringene.