Folk over hele verden følger med på Tromsø i sosiale medier. Denne nordnorske byen har blitt et populært reisemål, spesiell på grunn av de fantastiske naturutsiktene og det unike arktiske miljøet.

Med videoer som viser alt fra midnattssol til spektakulære nordlys, har engasjementet økt kraftig. Mestringen av plattformer som TikTok og Instagram har ført til en bølge av likes og delinger, noe som igjen har gitt Tromsø en gratis markedsføringskampanje.

Men næringslivet er delt i synet på denne utviklingen. Mens restauranter og overnattingssteder nyter godt av økt interesse og besøk, er det bekymringer knyttet til overturisme og mulige skader på det sårbare miljøet.

Lokale myndigheter jobber nå med tiltak for å balansere de positive økonomiske effektene med behovet for å bevare Tromsøs unike natur og kultur.