Sjømatsbransjen står foran en stor utfordring. Sjømats Norge har nå besluttet å investere i tre stipendier for å forbedre oppfatningene av oppdrettsnæringen. Hovedfokus er å bli mer åpne og ærlige.

Kristin Langeland i lobbyorganisasjonen Sjømats Norge sier at kampanjens essens er å anerkjenne hva som er oppnådd og samtidig erkjenne hva som kan forbedres. «Vi ønsker en vedvarende endring der åpenhet og ærlighet er kjernen i vår kommunikasjon,» skriver hun i en e-post.

Selv om Langeland ikke har spesifisert kostnadene for kampanjen, har de et mål om å vise frem flere aspekter ved sjømatsnæringen, inkludert utfordringer som lusespesifikasjoner og dyrevelferd.

Ny informasjon tilgjengelig

Som del av denne satsingen har Sjømats Norge utviklet nye nettsider for å gi offentligheten enkel tilgang til informasjon om bærekraftige metoder og driftsforhold i oppdrettsnæringen. De har også leid inn Stordalen-selskapene Storm, Smør, og Smeh for å produsere reklamefilmer og plakater som synliggjør dette budskapet.

«Vi har vært for dårlige på å nå ut til folk,» fortsetter Langeland. «Dette er ikke en kampanje med en sluttdato; det er et langsiktig prosjekt for å bygge opp under næringens synlighet og frafall av fordommer.»

Balansen mellom omdømmebygging og grønnvasking

«Folk må danne seg sin egen mening. Vi ønsker å vise både utfordringer og muligheter i vår næring, og dette handler om kunnskapsbygging,» bemerker Langeland.

Petter Stordalen, som eier de tre reklamebyråene, har så langt hatt lite å si om kampanjen, men Smeh-leder Aleksander Hetland er mer åpen. Han beskriver kampanjen som en «informasjonskampanje» som tar sikte på å gi et mer nyansert bilde av oppdrettsnæringen.

«Vi ønsker å vise både det positive og det som må bli bedre, som dyrevelferd,» forklarer han. Hetland påpeker at tilbakemeldinger fra tester viser at folk er mer positive etter å ha sett kampanjen, sannsynligvis fordi bransjen innrømmer at det er rom for forbedringer.

«Med omdømmet på et historisk bunnpunkt, krever det kanskje ikke så mye for å skape forandring,» sier han.

Miljøorganisasjoner har vært kritiske til oppdrettsnæringen i årevis, og Stordalen og hans byrå tar bærekraft på alvor når de velger kunder. «Vi er 100 prosent dedikert til sjømatsnæringen, men gambling og olje er helt uaktuelle,» avslutter Hetland.