Sjokkerende priskutt på frukt og grønt: Hva skjer egentlig?

(Nettavisen): – Dette er helt utrolig, sier Coops Håvard Jensen om det nyeste tilbudet kjeden lanserte mandag morgen.

Samtidig som dagligvarekjedene konkurrerer om å tiltrekke seg sjokoladekundene i påsken, tar Extra opp kampen med friske priser på frukt og grønt. Fra august 2024 har Extra kunder mottatt ukentlige prisreduksjoner på åtte varer fra frukt- og grøntavdelingen.

Fra mandag tilbys de populære «Alltid 8»-varene til hele 50 prosent avslag frem til påske. – Det er ikke slik at hvis vi gjør pristest nå, at vi ser at dere først hevet prisene før dere gir dette kuttet? – Nei, dette er et reelt kutt fra mandag, forsikrer kommunikasjonsdirektør Harald Kristiansen til Nettavisen.

Norgesgruppen, med sin lavpriskjede Kiwi, har også lansert en frukt- og grøntkampanje som startet på andre påskedag. Her får kundene 30 prosent bonus på alle produkter i frukt- og grøntavdelingen.

– De er for like

Professor Trond Blindheim fra Høyskolen Kristiania er imidlertid skeptisk til at kundene vil strømme til Extra kun på grunn av disse tilbudene. – Dagligvarekjedene prøver å posisjonere seg og skape spesifikke oppfatninger hos kundene, men de er altfor like i utgangspunktet. Det er dønn likt, sier Blindheim. I Norge finnes det tre store lavpriskjeder: Extra, som tilhører Coop-konsernet, Kiwi, og Rema 1000.

– Folk handler der de har det nærmest. De handler på vei til eller fra jobb, eller i nærheten av der de bor. Dette mønsteret er konstant, påpeker han. Blindheim mener at lavpriskjedenes reklametiltak kun gir kortvarig gevinst. – Dette er midlertidig markedsføring, avslutter han.

– Kjempevekst

Til tross for skeptisisme rundt disse kampanjene, melder Coops kommunikasjonsdirektør om en betydelig vekst i salget av «Alltid 8»-varene. – Vi har opplevd en enorm økning i salget hver uke. Flere kunder og medlemmer finner veien til butikkene våre, og Extra har aldri vært så stor som nå, sier han.

Det spørs om denne priskrigen vil påvirke forbrukernes handlemønstre på lang sikt, men spenningen er definitivt tilstede når butikkene kjemper om oppmerksomheten i matbutikken. Hva vil skje hvis de andre kjedene responderer med enda lavere priser? Dette kan bli en interessant utvikling som forbrukerne vil følge med på i tiden fremover! Har du allerede begynt å merke endringene i priskrigen?