(Nettavisen): – Dette er helt utrolig, sier Coops Håvard Jensen om det nyeste tilbudet som ble lansert mandag morgen.

Med den pågående kampen mellom dagligvarekjedene om å tiltrekke sjokoladekunder og påskehandelen, tar Extra nå skrittet videre med en priskrig på frukt og grønt.

Siden august 2024 har kunder hos Extra fått prisavslag på åtte forskjellige varer innen frukt- og grøntavdelingen hver uke. Fra mandag får man hele 50 prosent avslag på de såkalte «Alltid 8»-varene frem til påske.

– Dette er et reelt kutt, så det er ikke snakk om strategiske prissjokk før kutt, sier kommunikasjonsdirektør Harald Kristiansen til Nettavisen.

Norgesgruppen, som står bak Kiwi, har også nylig lansert en kampanje på frukt og grønt på andre påskedag, der kunder får 30 prosent bonus på alle varer i denne avdelingen.

– Kjedene er for like

Professor Trond Blindheim ved Institutt for markedsføring på Høyskolen Kristiania er skeptisk til om disse kampanjene vil føre til en betydelig økning i kunder til Extra.

– Kjedene prøver å posisjonere seg, men de er for like til at én kjede vil skille seg særlig ut. Folk handler som regel der de bor eller på vei til og fra jobb, sier Blindheim.

I Norge har vi tre store lavpriskjeder: Extra, Kiwi og Rema 1000.

Han påpeker at den nærmeste butikken ofte vil være det avgjørende valget for kundene, og at kortsiktige markedsføringstriks ikke nødvendigvis gir langvarige resultater.

– Det handler om å skape varige relasjoner med kundene, ikke bare å dra til seg oppmerksomhet, forklarer Blindheim.

Kraftig vekst

Samtidig rapporterer Coop om en betydelig vekst i salget av varer under «Alltid 8».

– Vi registrerer en kjempevekst i salgene hver uke, og vi ser at dette trekker flere kunder og medlemmer til oss. Extra har aldri vært sterkere, sier Kristiansen.

Med den intensiverte konkurransen kan vi forvente å se om flere dagligvarekjeder vil følge etter med lignende kampanjer og priskutt i tiden fremover. Hva vil skje neste? Er dette bare begynnelsen på en større priskrig i dagligvaremarkedet? Vi følger utviklingen nøye!