Rema 1000 opplever en betydelig endring i kundenes kjøpsvaner, som nå gjenspeiles i økt salg over hele linjen, fra frokostprodukter og pålegg til meierivarer og snacks. Ifølge Andreas Schrøder er det ikke begrenset til spesifikke varegrupper, men tendenser som dette er tydelige på tvers av hele butikkens sortiment.

Kundene har blitt langt mer prisbevisste, noe som også reflekteres i økningen av kampanjevarer. I løpet av de siste årene har det blitt en markant økning i etterspørselen etter såkalte egne merkevarer, som gir Rema 1000 muligheten til å tilby unike produkter av høy kvalitet til lavere priser, sier Henrik Bucher Holm, direktør for EMVA i Rema 1000 Norge. – Vi ønsker ikke å dramatisk øke andelen egne merkevarer, men heller gi kundene et variert utvalg.

Kiwi er en annen aktør som merker de samme trendene. Ifølge Kristine Aakvaag Arvin, kommunikasjonsdirektør, har pris blitt en avgjørende faktor for kundene, noe som også har bidratt til en stor vekst i deres eget merkevare, First Price. – Vi ser ingen tegn til at veksten vil avta, sier hun.

Coop Extra har også blitt spurt om de opplever lignende tendenser, men har foreløpig ikke kommentert saken.

Økning i husholdningsutgifter er en faktor som gir forklaring på denne utviklingen. Ifølge SIFOs referansebudsjett har matkostnadene for en familie på fire økt med hele 2,360 kroner per måned fra 2021 til 2024, som tilsvarer en årlig økning på 31,560 kroner. For familier med tenåringsbarn er dette beløpet enda høyere, med månedlige matkostnader som har økt med 3,030 kroner, noe som utgjør 36,360 kroner årlig.

Den økonomiske situasjonen i Norge har ført til at flere forbrukere må tilpasse seg ved å velge rimeligere alternativer, som egne merkevarer. Dette påvirker ikke bare Rema 1000 og Kiwi, men hele dagligvarebransjen i Norge, som nå må tilpasse seg en stadig mer prisbevisst kundebase.

Kunder er i dag i større grad inneforstått med prisene, og de har bedre tilgang til informasjon enn noen gang før. Dette setter større krav til kjedene om å tilby kvalitetsprodukter til konkurransedyktige priser.