Pandemien satte sitt preg på reiselivet

Da koronapandemien traff verden i 2020, opplevde aksjemarkedet et sjokk. Flyselskaper, cruiseskip, hoteller og restauranter så brutale aksjefall. Mange aktører gikk konkurs, og bransjen måtte gjennom store omstruktureringer. Sakte, men sikkert har reiselivet jobbet seg tilbake, og 2024 er det nærmeste vi har kommet en «normal» situasjon siden 2019.

Den nye normalen: Mer gjeld og usikkerhet

Men den nye normaliteten er langt fra uproblematisk. Med nye eierskap og reviderte forretningsmodeller, sliter mange fortsatt med betydelig gjeld. Coronasjokket har vist oss hvor sårbar denne bransjen er for eksterne kriser, som allerede har blitt sett etter 11. september og finanskrisen fra 2008 til 2009.

Kommende utfordringer: Handelskrig og valutavariasjoner

Nå har den eskalerende handelskrigen igjen brakt med seg bekymringer. De høye tollmurene og uforutsigbare valutakurser kan skape bølger i reismønstrene globalt. Etter Donald Trumps kunngjøring av tollsatser, fikk reiselivsaksjene seg en støkk, og storbanker som UBS reviderte ned vurderingene for flyselskapene.

Nedgang i europeiske besøk til USA

Reisen til USA har blitt mindre attraktivt for europeere; 17,4 prosent færre besøkte USA i mars sammenlignet med året før. Spesielt fra storheter som Storbritannia, Frankrike og Tyskland. I tillegg har det blitt rapportert om europeere som har blitt mistenkeliggjort ved ankomst.

Dollarkursen og reisealternativer

Den sterke dollaren har også gjort USA-destinasjoner dyrere for europeiske reisende. For nordmenn har også eurolandene blitt kostbare. Tyrkiske lira blir nå vurdert som et rimeligere alternativ for de som ønsker sol og ferie.

Forbrukertillit på lavmål

Amerikanske forbrukere viser nå nedgang i tilliten; de forventer høyere inflasjon og frykter økende arbeidsledighet. Forbrukertilliten er nå på sitt laveste siden sommeren 2022, noe som preger reisevanene. Data viser at forbrukere kjøpte 6 prosent færre billetter i starten av 2025 sammenlignet med året før.

Reiselivsaksjene klarer seg takket være håp

Flere flyselskaper sliter, men aksjene reagerte positivt etter Trumps varslede utsettelse av tollsatser. Reiselivsbransjen er definitivt en nervøs aktør når globale spenninger øker. Vil bransjen klare seg gjennom stormene som ligger foran, eller vil vi se enda flere markante endringer?