Priskrigene i dagligvarebransjen har utviklet seg til å bli mer intense enn noen gang tidligere. Tidligere har vi sett ekstremt lave priser på julevarer, men nå er fokus rettet mot påsken, og butikkene forbereder seg på å konkurrere om kundene med sjokolade og grillpølser.

I Bodø har Kiwi skapt oppmerksomhet med en uvanlig prispolitikk for Kvikk Lunsj: kunder kan velge mellom tre pakker for 24,95 kroner eller én pakke for 22,40 kroner. Kristine Aakvaag, kommunikasjonsdirektør i Kiwi, innrømmer at prisene kan virke litt merkelige men understreker at dette er en del av påsketilbudene.

"Vi ønsker å gi de beste tilbudene til kundene våre, men vi forstår at slike priser kan skape reaksjoner," sier hun. For å imøtekomme dette har de justert prisen på enkeltpakken til 19,90 kroner.

Olav Kasland, fagdirektør i Forbrukerrådet, peker på at dette ikke er tilfeldig. "Butikkene ønsker at vi skal kjøpe mer — tre for to er en kjent strategi. De tjener mer penger på å selge flere enheter samtidig, selv om det kan virkeveisende billigere," forklarer han.

Det er også viktig å merke seg at eieren av Kiwi, Norgesgruppen, nylig rapporterte et overskudd på 4,88 milliarder kroner etter en omsetning på 118 milliarder i 2024. Mange spør seg om prisstrategiene, inkludert Kvikk Lunsj-tilbudet, bidrar til dette overskuddet.

Kasalnd mener at butikkene benytter såkalte kryssubsidieringer; de setter ned prisene på populære varer for å tiltrekke kunder og håper at de vil kjøpe flere varer i tillegg. "Vi har sett at butikkene kan sette opp prisene i forkant av store helligdager, og deretter redusere dem igjen for å lokke inn flere kjøpere," sier han.

Aakvaag fra Kiwi forsikrer at de hele tiden jobber for å holde prisene lave og konkurransedyktige, men bekrefter at konkurransen i bransjen er tøff.

"Vi ønsker ikke at folk skal kjøpe mer enn de trenger, men på grunn av prisen på trepakningen må vi tilpasse prisene på enkeltpakken," avslutter hun.

Hva vil konsekvensene av priskrigen bli? Kommer påskens godteri til å bli billigere? Følg med for oppdateringer!