Flere selskaper skifter kurs denne Pride-måneden

En ny og oppsiktsvekkende undersøkelse avdekker at mange internasjonale selskaper, i kjølvannet av det negative presset fra Trump-administrasjonen, nå velger å tone ned Pride-markedsføringen.

Store aktører som Apple og IBM har, i likhet med flere norske selskaper, bestemt seg for å ikke bruke regnbuelogo i år.

Tidligere støtte faller

Ifølge en gjennomgang av Vårt Land, har minst fjorten store norske bedrifter som tidligere har pyntet med regnbuelogo, nå valgt å avstå.

Identitet og merkevarebygging

"Vår blåfarge er lett gjenkjennelig for våre kunder," sier Anders Wahl fra Clas Ohlson om hvorfor de ikke oppdaterte logoen. Selskapet har variert tilnærming til logoendringer i juni de siste årene.

Nye veier for støtte

Vipps velger i stedet å vise sin støtte gjennom appen, der hele 4,6 millioner brukere ser regnbuen hver gang de åpner appen. Kommunikasjonssjefen, Caroline Lunde, forteller at de jobber mer med synlighet på de plattformene de har mest innflytelse.

Subtil markering fra Schibsted

Schibsted har valgt å oppdatere sin regnbuelogo på LinkedIn, men har vært seinere med Facebook. Deres kommunikasjonssjef, Bjørn-Martin Bache Nordby, påpeker at dette er en bevisst del av deres verdier gjennom hele året.

Tibbers alternative tilnærming

Strømselskapet Tibber velger å vise sin støtte til Pride på andre måter enn med logo, med fokus på kontinuerlig inkludering og mangfold, forklarer kommunikasjonssjef Gaute Haaversen-Westhassel.

Skiftende holdninger hos Scandic

Hotellkjeden Scandic holder på sin regnbuelogo under Oslo Pride, men signaliserer støtte gjennom skilting og annet synlig materiale.

Ingen logo, men fortsatt støtte

Selskaper som Ving og Orkla velger å ikke endre sine logoer. Ving er klare på at de støtter Pride, mens Orkla fremhever sitt engasjement for LHBT+-vennlige reisemål.

Selskapsstrategier eller ekte engasjement?

Professor emeritus Hans Mathias Thjømøe ved BI setter fingeren på en viktig problemstilling: "Bedrifter tenker butikk i alt de gjør. Det handler om hvem de velger å assosiere seg med og hva som er lønnsomt."

Han påpeker at reduksjonen av bruken av regnbuelogo kan være knyttet til endringer i den offentlige opinionen, spesielt med utviklingen i USA som bakteppe. Flere selskaper som tidligere benyttet logoene ser nå ut til å ha trukket seg tilbake.

Det gjenstår å se hvordan dette vil utvikle seg i fremtiden, og om selskaper vil finne nye, mer innovative måter å støtte Pride og LHBT+-samfunnet på.