Det er mye fortvilelse over at de to siste rennene i Hoppuka ikke vil bli sendt på tradisjonell TV. Dette er første gang noe slikt skjer, og for den nye lederen Jan-Egil Aalbu og hopperne er situasjonen ekstra frustrerende. Hopp er en sport som allerede har hatt mange tilbakeslag de siste årene, og nå å miste maksimal synlighet under den prestisjefylte Hoppuka er dermed en katastrofe.

Aalbu jobber hardt for å skape en positiv utvikling, men mangel på TV-dekning gjør det utfordrende. Spørsmålet er hvor mange seere som vil velge å droppe å se på sine favorittidretter hvis de ikke kan følge dem lineært. Dette kan spesielt påvirke det eldre publikummet som kanskje ikke er like åpne for digitale løsninger.

Det er utallige klager fra vintersportsfans på sosiale medier. Mange uttrykker frustrasjon over situasjonen og truende med å kutte ut seingen dersom de ikke kan få tilgang til sendingene på vanlig TV. Differansen i seertall mellom tradisjonelle sendinger og digitale løsninger kan vise seg å være betydelig.

Problemet er komplisert. Noen renn har blitt solgt til private aktører som velger å begrense tilgangen til abonnenter, noe som skaper ergerlse blant fansen. I dette tilfellet med hopp, er det et resultat av at renn arrangert i Østerrike har blitt priset på en måte som ikke er forenlig med hva norske TV-kanaler kan eller vil betale. Skiforbundet føler presset, ettersom inntektene deres i stor grad kommer fra sponsorater, og lavere eksponering vil gjøre sportene mindre attraktive for sponsorer.

Men det er fortsatt en vei å gå for å se rennene. De kan streames via Eurovision Sport, eller man kan kanskje få tilgang til utenlandske TV-kanaler. Dessuten er det mulig å følge med via NRKs radiosendinger. For de ekte fanatikere finnes det muligheter, selv om det krever litt ekstra innsats.

Det er essensielt at idretten tilpasser seg den nye mediehverdagen, og man må håpe at det landes en bærekraftig modell for rettighetsfordeling fremover. Hopp har alltid hatt en stor tilhengerskare i Norge, men hvis tv-sendingene fortsetter å være ustabile, risikerer sporten å miste publikumsinteresse.

Med endringer i medieøkonomien vi ser i dag, er det klart at idrettsgrenene må kjempe hardere for oppmerksomhet. Virkeligheten kan fort bli en «survival of the fittest»-konkurranse, og hopp må finne sin plass i det nye landskapet. Hvordan vil du følge med på hoppkrisen på TV? Det er alltid alternativ som NRK, men man må være villig til å tilpasse seg situasjonen.