I 2019 kom prinsesse Märtha Louise med en offentlig beklagelse etter å ha brukt prinsessetittelen kommersielt i sin turné «Prinsessen og sjamanen». Nå har imidlertid den samme tittelen blitt godkjent som varemerke i USA – noe som skaper kontrovers og debatt.

Saken begynte i mai 2019 da Märtha Louise og sjamanen Durek Verrett annonserte sin turné, som skulle ta publikum med på en «reise i livets mysterier». Kritikken kom raskt, og mange mente at det var uetisk å bruke prinsessetittelen for å selge billetter. Märtha Louise selv innså feilen, og i en Instagram-post fra august 2019 skrev hun at hun angret og at hun i fremtiden ville fremstille seg selv bare som Märtha Louise uten prinsessetittelen.

Likevel har hun og Durek Verrett tatt skritt for å registrere tittelen som et varemerke i USA, noe som ble bekreftet av TV2 etter at de fikk innsyn i dokumentene. Det ble først sendt inn en søknad om varemerke 21. februar 2022, men det ble rapportert at det ikke lenger var aktuelt å bruke tittelen kommersielt. Til tross for dette ble søknaden signert av paret den 21. desember 2022.

I dokumentene angis det at varemerket skal brukes til å selge workshop-er, utdanning og underholdning, med fokus på sjamanisme, personlig utvikling og healing. Spesielt interessant er det at tittelen også er reservert for reality-TV. Dette viser en potensiell retning for fremtidig innhold som kan involvere helbredelse, mystikk og personlig vekst.

I sommeren 2022 ble det kjent at Märtha Louise og Durek Verrett forlovet seg, noe som førte til ytterligere diskusjoner om hvordan de skulle navigere offentligheten som et par med en prinsessetittel og sjamanstatus. Kong Harald uttalte i den forbindelse at amerikanere ofte misforstår hvordan det norske monarkiet fungerer, hintet om at det kunne bli komplikasjoner av at titler brukes i kommersielle sammenhenger.

Det ble offentliggjort av Slottsforvaltningen at prinsessen og hennes forlovede hadde en felles forståelse av å ikke bruke prinsessetittelen kommersielt, men det er klart at dette ikke har stoppet dem fra å registrere den som et varemerke.

Spørsmålet mange stiller seg nå er: Hva er egentlig målet med registreringen? Märtha Louise's manager, Carina Scheele Carlsen, har tidligere sagt at registreringen gjøres for å beskytte dem selv mot at andre misbruker tittelen, men hva betyr dette for fremtidige prosjekter? "På dette tidspunktet er det ingen hensikt å bruke tittelen. Det handler kun om å ivareta varemerket," sa Durek Verrets talsperson.

Det er klart at dette kan bli en stor sak fremover, spesielt ettersom paret har dokumentert sitt varemerke ved hjelp av reklamemateriell fra 2019. Med godkjennelsen av varemerket i februar 2024, må vi kanskje forberede oss på å se mer av «Prinsessen og sjamanen» på amerikansk TV snart – spørsmålet er bare hvordan det vil påvirke prinsessen selv og det norske kongehuset.

Blir dette et sjokk for det norske folket, eller er det bare en naturlig del av Märtha Louises reise mot selvrealisering? Vi følger selvfølgelig saken videre!