Hjem, den ambisiøse meglerutfordreren, har opplevd både endringer i ledelsen og nye kapitalinnhentinger, men klarer likevel ikke å innfri selskapets egne forventninger. Analytikere ser fremover med bekymring.

Siden lanseringen i april har Hjem som mål å utfordre Finn, som er den etablerte giganten i meglerbransjen. Til tross for at selskapet har samlet inn mellom 60 og 70 millioner kroner totalt, må de nå håndtere flere utfordringer.

Selskapets tidligere daglig leder, Rune Paulseth, har forlatt sin stilling, og det er nå Veslemøy Fredriksen som leder skuta. Hun forklarer at kapitalinnhentingen var en del av planen og at det er normalt for et nyoppstartet selskap å kreve ekstra kapital i oppstartsfasen.

Hjem kan glede seg over at de så langt har generert imponerende 35 millioner sidevisninger, noe Fredriksen beskriver som «over all forventning», og de opplever en god andel av tilbakevendende brukere. Likevel har deres vurdering fra investorer vært kritisk, ettersom Schibsted-eide Finn rapporterer om at noen meglere har begynt å flytte deler av sin portefølje til Hjem.

Analytikerne er delt. Øyvind Mossige fra Sparebank 1 påpeker at Hjem mangler et produkt som folk virkelig trenger, og at Finn i dag når ut til et bredere publikum enn Hjem. Dette har fått mange til å stille spørsmål ved Hjems bærekraft på lang sikt.

Fredriksen forsvarer Hjem ved å fremheve teknologien deres, som kan bidra til å tilby mer målrettet markedsføring mot potensielle kjøpere, selv om dette ikke nødvendigvis svarer på kritikken om manglende synlighet i markedet. Hun mener at det er viktig for boligselgere å anvende ulike plattformer for å maksimere sjansen for salg.

I tillegg har det kommet kritikk mot Hjem for deres forretningspraksis, som noen mener er etisk problematisk, spesielt i forhold til hvordan meglere anbefaler løsninger for sine kunder. Hjem avviser disse beskyldningene, og Fredriksen insisterer på at deres strategi er å gi boligselgere de beste mulighetene for et vellykket salg.

Debatten om Hjems rolle i markedet er intens, og fremtiden ser ut til å være usikker. Med nye ledere og fortsatt kapitalinnhenting må Hjem navigere det tøffe landskapet i eiendomsmarkedet, hvor etablerte spillere som Finn fortsatt har en betydelig fordel.

Klar for en episk kamp om boligmarkedet?