Årlig publiserer Kampanje rapporten «Det norske sponsormarkedet», hvor norske sponsorer vurderer hvilke idrettsutøvere de synes er mest interessante.

I den nyeste rapporten for 2024 er det ingen overraskelse at Martin Ødegaard (25) og Erling Braut Haaland (24) leder an på listen over de mest attraktive profilene.

Håkon Andersen, sponsorsjef i Bama, kommenterer: – De topper listen fordi de er blitt blant verdens beste utøvere i fotball, en sport som nå er mer global enn noen gang. Dette er noe vi i Norge ikke har opplevd tidligere. Begge agerer også som gode forbilder for unge talenter, legger han til.

Ødegaard, som spiller for Arsenal, har 46 prosent støtte blant sponsorene, selv om dette er en liten nedgang fra fjoråret. Haaland, som spiller for Manchester City, har gjort et betydelig klatret fra tredje- til andreplass, med 43 prosent av sponsorene som anser ham som en av de mest interessante.

Bama har utnyttet stjernene i sine kampanjer, inkludert produkter som «Bendit Banan» og «Bendit»-smoothiene. I år har Haaland vært sentral i Bamas største kampanje, rettet mot det norske markedet. Andersen påpeker at sponsoravtalen med norsk fotball har vært avgjørende for å få kontakt med profiler som Haaland.

Særlig det finansielle aspektet rundt sponsoravtalene er bemerkelsesverdig. Ødegaard og Haaland symboliserer ikke bare nasjonal suksess, men også muligheter for globale merkevarer. Haaland ble nylig rangert som den 27. best betalte idrettsutøveren av Forbes, med en totalinntekt på rundt 640 millioner kroner – 483 millioner kroner i lønn fra Manchester City, og ca. 157,5 millioner kroner fra sponsorinntekter.

Hans sponsorsamarbeid inkluderer kjente merker som Electronic Arts, Breitling, Dolce & Gabbana, og Nike.

Ødegaard, på sin side, antas å ha en ukeslønn på 130.000 britiske pund, noe som oversetter til omtrent 1.677.000 kroner i uken, eller over 87 millioner kroner i året. Han har nylig inngått et stort samarbeid med Tine Melk, og hans bilde vil pryde melkekartonger i hele Norge.

Unn Grønvold Nikolaisen, markedsdirektør i Tine, uttrykte entusiasme for samarbeidet: – Martin er en flott representant med sterke verdier, og han har en klar forståelse av hvordan kosthold påvirker prestasjoner. Vi i Tine ønsker å levere kvalitet, og det er Martin også kjent for.